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今天吃饱了饭，和朋友一起在吴江路上闲逛，发现换了一副时尚面孔的吴江路上的店招都有一个特别，那就是，会在洋文的标版logo旁边加上品牌的中文名字，这下可让偶们找到乐子啦！这可是头一次看到这些熟悉品牌的中国名，以前对这些品牌的景仰之心忽然就瓦凉瓦凉了，有些甚至还让偶们笑场。
　　
　　早在二十多年前－－甚至追溯到上海刚刚开埠的一百多年前，很多洋品牌就纷纷坐着船登上了中国的土地，开始与中国的方块字亲密接触啦！我相信偶们这一辈和改革开发一起长大的小朋友们，脑袋中都深深的烙下了一些响当当的名字，那些名字是出自这些洋品牌市场部门策划人员的脑袋瓜子的灵现，还是当时引进这些大牌的广告公司的手笔，不可考证，但是无疑，这些中文名字赋予了这些品牌更深层的品牌内涵和印记，有些绝妙之处已经远远胜过品牌的本土的英文原名了。
　　
　　比如：
　　Mercedes-Benz 　 奔驰(大陆)评语:绝妙!给品牌带上了不断飞驰前进的寓意。后来中国人都亲切的称它为“大奔”。
　　最近因策略和形象改变需要,翻译成梅赛德斯 奔驰,也不错。的确“奔驰”的名称似乎已经属于上个世纪的暴发户了，新世纪的中国人，追求更高品味的中国人确实需要更新更时尚的品牌名称去伺候啦。
　　宾士(台湾)，含义稍微逊色，但是文字感觉很有贵族气。
　　
　　BMW 宝马　评语:绝妙!好的坐骑，在中国的古称，不奏四“宝马”么？
　　
　　Volkswagen 大众　是因为logo象三个倒着写的“人”字么？那做出这个创意的前辈可真是想象力丰富啊。也许大众进中国的时候，真的是抱着走平民大众市场路线的美好远景的。中国人多啊！平民更多啊！一人一台车就赚大发了。
　　
　　Lexus　　　　　　　凌志　凌云之志，一个小汽车有着飞机的梦想，多感人啊～可惜听朋友说凌志早年在中国的行销并不成功，（好象是不够响亮）。跟奔驰一样，也改名了，叫“雷克萨斯”，新的名字果然很雷很贵族，受到推崇。
　　
　　Coco cola　　 可口可乐　懒得评了。好在哪里，你们都知道了吧？
　　
　　Pepsi cola 百事可乐 懒得评懒得评!
　　　
　　Johnson & Johnson 强生(大陆)　大陆的消费者都希望自己的宝宝能强强壮壮的生长。这名字都钻到消费者心坎儿里去了。
　　娇生(台湾)。台湾的翻译都比大陆女性化。大陆希望小孩子强壮结实点，台湾人希望是娇嫩嫩的长大的。哈哈～
　　
　　Citi　Bank　　 花旗银行 我一直很喜欢这个翻译，很美很别致。但其实跟音译和含义都没关系，就是因为一百多年前的中国老百姓不认识字，只认识那花花绿绿的旗子挺好看的。就叫花旗了。看到花花的旗子就知道是这家银行啦!
　　
　　Ikea 宜家 恩，奏四简单又贴心。
　　
　　说跑题了，本来我今天是要来贬看到的几个让人喷饭的翻译的呀！
　　
　　话说走到第一家店：
　　ＤＨＣ，多简洁干净的国际品牌代号啊，旁边一行中文小字“蝶翠诗”，一下子沦落成了东莞一家小厂做的化妆品小牌子勒。纯属多此一举。我相信ＤＨＣ面对的消费群一定都习惯并接受简单干净的英文字母品牌名称了，又想出一个俗气的中文名字恶心偶们，何必呢？
　　
　　话说走到第二家店，我差点被雷昏过去勒：
　　就是著名的Levis啊，不知道是这个店胡搞还是怎样，总之偶没看错，那确实是“利惠”两个字，偶的大脑顿时联想到一串铜锈气又恶俗气中国词汇：小利，小恩小惠。。。哦买高的！有阴影了，以后还让偶怎么买Levis的牛仔裤啊～李维斯这个名字不是已经很完美了么？
　　
　　话说第三家，看过也无语。。。
　　Only 奥莉 感觉中文翻译太女性化了，与英文原文透出来的品牌性格完全不相符。Only品牌涵义和服装特色不就是别出心裁独树一帜么?我情愿翻译成”傲立”啦。
　　
　　话说南京西路上的第四家，
　　Vero Moda
　　也是我很爱的丹麦服装品牌，中文名字叫“维x曼”（８好意思，中间的字偶忘记了），读起来很生硬，一下子就没有英文原文的美感勒。。。换做是我，情愿翻译成：“维若玛朵”，起码读起来还是跟英文一样语感很可爱的说。
　　
　　总之，对于目前品牌的中文译名真的是很雷很失望了。是新世纪的广告从业者水平变差了，还是缺乏从文化内涵深处发掘品牌之美的心力？那些大品牌的市场决策者也未免对品牌的名字太疏忽太操刀过急，缺乏老一辈决策者的谋略和严谨。品牌的名字有多重要，读音、涵义、时代的新鲜感、品牌性格的传达，都要符合受众所在地的文化，（在我认为，“谷歌”就是一个语汇缺乏时代新颖力并无品牌关联内涵的失败翻译）否则，这个名字不能协助你打开市场，反而混淆了品牌本有的个性和印记，甚至唱了反调，使品牌在消费者心目中的形象大打折扣。后果很严重啊～