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自己整理的关于数字化住宅的一个会议记录,很有启发性(3)

菜鸟
2007-12-14 13:31:01    评分

Paul O’Donovan(Gartner Group):非常感谢,Martin。现在我要让Marvell的Jame来更快地讲一讲Marvell在整个这一领域所作的工作。
James Chen(Marvell): 非常感谢,Paul。我想花点时间来重新讨论一下Paul在介绍这个讨论专题时提起的一个话题,这就是:什么是数字住宅,什么是融合?更重要的是,我们如何来判断我们已经身处其中了?
我要表明的、也是Marvell希望大家能明白的一点是,我们以及花了很多的时间来从技术的角度推销技术,研究何时应推进应用,例如,我们主张,我们现在正住在数字化的住宅里,生活在融合里。我就在想,我们不知道如何看出问题。我给诸位下面这样一个很好的例子,人们过去做了的一些不奏效的事情和现在做了的一些管用的事情,来证明我的观点。5年前,本行业在推广叫做802.11a的一种东西方面做得可能不太好。我们,整个行业,花了很多时间来讨论技术:它的速度有多快,它有多少个信道,为什么这对最终用户来说有好处。5年后的今天,几乎没有什么只采用802.11a标准的产品。我们主张,Marvell也认为,我们没有把最终的用途推销给最终的用户,因为,毕竟是消费类电子产品啊。我们再考察另一个极端情况。在这个例子中,人们做得非常明智,推销应用而不是技术。3年或4年前,如果你跟我说,或者跟一堆十几岁的青少年说,他们每人将在口袋里装一个硬盘,30Gbyte,能存1万首歌,他们会听进去,非常热心。而要说到这个30Gbytes的硬盘的要卖259美元,它们内部的一切技术可以让它们高速旋转,而且有如此之大的容量。人们会有些奇怪地看着你,是不是这样?一家叫Apple Computer的小公司并没有这么做,他们推销其应用。他们的推销这么一个事实:这是一种把你的全部内容装下、带着走并且可以在任何想回放的时候都能回放的装置,而且当你这么做时,这会让你看上去很酷。正是由于我们向购买该装置的、喜欢消费类电子的人们所做的关于应用的推销工作,上个季度由于圣诞节的缘故而售出了450万个。因此,我们主张,我们现在正住在数字化的住宅里,生活在融合里。我们还有更多的,将文件从一百万送到另一个一百万人手里的办法,我们只需要花点时间找出来,更重要的是看出下一个发展趋势。
那么这与像Marvell这样的半导体公司之间又存在什么联系呢?Marvell是一个无fab的公司,全球有2000多雇员,每年的收入达15亿美元。自2000年公开上市以来,连续20个季度都实现了增长。我们的观点是,我们必须看出应用所在,推销这种应用,然后你需要用技术来实现它,无论用无线的方法,如802.11,还是有线的方法,如Gigabit Ethernet,还是芯片,或者其它的、这个专题的讨论者提到的方法。我们只消充分利用这些技术就行,如果我们这么做,那么应用将能自己解决问题,而技术也将促进其自身的采用。
在考察发展潮流时,我发现,数字化家庭、融合在创意方面要逊色得多。我刚才坐在下面,听着Paul的辩护。他的第一张幻灯片做得很棒。但这张幻灯片可把我吓坏了。因为在工业界,其中的一半都不能让人忍受。
(Paul:什么?!)
而且我发现似乎我们要买很多东西,更重要的是,要学很多东西。每年都有一堆新东西要知道。为什么我们不学习如何去推动应用,然后让我们的供应商、软件提供商、机箱制造商们来处理剩下的问题。如果做到了这一点,大家都各得其便。
这些就是我要说的。谢谢。
Paul O’Donovan(Gartner Group):下面由Xilinx的Sandeep Vij发言。我们还可以看到几张幻灯片。
Sandeep Vij (Xilinx):非常感谢。很高兴再次和你们见面。在这么3、4位令人尊敬的发言者发言以后,关于数字住宅和融合,还剩下什么可以谈论的呢?我想,有两个人人都在谈论的、让数字融合真正成为共同平台的共同的要素:分立的媒体内容的处理,以便为消费者提供新的媒体共享形式、娱乐和产出能力。假设现在可以让住宅拥有宽带,也可以装备网关把数据输入进来,你就会听到,家里有上万种技术。有新的家庭网络技术,新的线缆被埋设,有人会在你家里忙来忙去。还有无线标准。
真正的战斗,将由于所有这些各异的信息家电的进化而爆发。我们可以肯定的一点是,这种进步不会是标准。基本不会出现这样的情况:消费者进来说,给我一个数字化住宅!进化是不会像那样出现的。即使在我们自己的历史上,进化也不是完全相同的。不同的种族进化也不同,取决于每个种族的经济情况。需要有Internet之类的东西把所有人连接到一起。你不妨考察一下某些进化,当前出现的某些融合平台。我可以向你保证,很多的这些演进,最后都不会达到理想的境地。如果可以达到,则是因为其在应用上实现融合是有意义的。
下面举个例子。CD、DVD播放器会演化为DVD录像机或者带硬盘的DVD,然后进化为住宅网关和媒体服务器,这是DVD领域的情况。机顶盒领域也有演化的例子,它们从一种基本的接收机进化成交互式的机顶盒。你可以通过它来定购内容,将内容存到PVR,个人视频记录机。你可以在你想记录的时间记录你所想要的,以后再回放,而且不必看那些商业广告——那是另一个问题。它们也进化成为住宅网关和媒体服务器。这些演进并不是由于头脑里的伟大思想而引发的,而是因为技术已经进入市场,正在发展,使得这种融合得以实现。数字住宅将是这些得到提升的产品所综合而成的一个环境。未来将会出现数字VCR、机顶盒的复合体,它们将在我们看电视方面引起革命。它们不需等待我们在住宅控制方面采取什么措施。未来将会出现消费类的卫星调制解调器,它们将在住宅高速互联网接入方面引起革命。桌面上的视频编辑手段也将出现,你将能让你的住宅具备视频编辑能力。还有MP3。
所有这些产品将随着市场对它们的需求发生演变而出现演化。现在出现这些现象的机会很大。如果你实现了,或者有能力,将所有一切都实现连接且变得可升级的话,你就可以享用新的、基于订阅方式的服务。于是,你不用每次为获取电影而付费,而是每个月付上一定的钱,想怎么下载都行。对于音乐也是一样。可以进行远程的升级,提供新的升级算法、保护内容的加密skin等等。数字版权管理不会走开,必须将它融入进去。将会出现各种不同的、组合了不同的加密、解密方法的skin,它们会定期得到升级。这是保证所有者保有这些内容,并实现某种保护的唯一途径。
最后,会出现接口标准的繁荣。请考虑一下我要说的:数字化住宅的发展将如同狂热的西部开发一样,到处是城镇,由Pony Express(西部狂马快递)将它们连接起来。在这个技术革命不断的时代,能真正生存下来的产品,将是能把如此多样化的标准互联起来的产品,将是那些能自动进行升级而无需用户干预的产品,因为即使象在技术如此发达的、我们所处的当代,如果你到很多家庭,包括我的,你都会看到“12点”在VCR屏幕上闪烁(记录成人节目)。我们曾看到人们把大量可编程逻辑融入数字消费空间中,而上述就是其众多原因中的一个。一个理由是:即使这些产品已经上市,甚至在家里用起来了,很多制造商们还是希望能对标准进行升级、对功能进行升级、围绕产品提供相关的订阅式的服务。对产品中的逻辑电路进行升级就是一条途径。
我的发言结束了。谢谢!   
Paul O’Donovan(Gartner Group):非常感谢,Sandeep。现在,我们时间不够了,只有15分钟来提问。不过我希望大家提出一些好的问题,给这帮家伙们一点压力。请吧!
提问者A:我想向来自Freescale的发言者问一个问题。我听了你关于标准和专有的解决方案的发言,感觉贵公司将先采用专有化的解决方案或者某种标准的前身,以推出自己的产品,是这样的吗?
Martin Rofheart(Freescale):是的。不过我先就它讲两句。标准,或者早期的市场地位,并非真正的平台。我们,以代表行业的角度、代表公司的角度或作为个人,并不知道,何种功能、何种特性、何种技术、这些产品的何种应用,将最后胜出。在你形成完整体系前,都不需要标准。对你来说,最好的情况是:有不同的技术,象UWB,不同的技术取向、不同的应用,这些走到一起。然后,你会看到哪一件产品所提供的大量功能、外形规格、价格、用户体验 等等能真正地影响人们的生活方式,而且人们开始去购买它。而当人们开始购买时,它就会成为大路货。它们成为大路货,那么就应该有相应的标准,可以由IEEE等组织来制定。这一过程发生得很快,一两个季度而已。这是我们关于整个行业如何进步的看法。
提问者A:我接下来要。你提到了对于垂直市场来说有意义的专门的解决方案。你能给我们几个你们所瞄准的这些垂直市场的例子吗?
Martin Rofheart(Freescale):当然可以。UWB所要满足的是两种应用:一是速率极高的、短距的情形,二是功耗极低的情形。我将就每一个领域举一个例子。在速率极高的一端,你可以看到无线HDMI或者无线DVI等解决方案。如果看了关于机顶盒的幻灯片,可知,这种架构的发展在很大程度上是为用户以及希望展示最终图像的人们所推动的,他们要在高分辨率的屏幕上显示这些图像,而不经过压缩或者转换,如,压成MPEG2格式。于是,无线连接,HDMI或者DVI是垂直应用,它并不是真正的网络连接、USB或者1394。它无需包裹TCP/IP等元素。UWB解决方案可以进入市场,并向前发展,根本没有任何标准方面的问题。另一个垂直应用是智能电话。尽管它设计很多制造商,如果你看过我们最近所作的演示的话——我们在3TSM一起展示了一种产品概念,嵌入了我们的UWB芯片的Samsung通信网络。在CES 我们推出了Motorola PCS 智能电话,概念产品,里面有我们的芯片。我们在这些展会上展示了用于实现我们以前谈过的会话层的UWB的应用。你要做到这一点,所需要的是TCP/IP,而不是USB2.0、1394,不是别的什么东西。你可以把那类应用放到一起,接到一块并连到PC的后面。你们现在会明白,从一个内容提供者和消费者的角度,人们最感兴趣的是什么。
提问者B:我们刚才看到的幻灯片中,有关于表示数字住宅的图片。我在前几天、前几年也看了类似的一些幻灯片,它们始终很令人费解。上面有二、三十种东西。这是我们向消费者提议的东西?我认为,这实在太让人受不了,其结果是会据人千里之外。第二个方面。在我们努力实现所有这些事物时,我们自己这是为什么。我们在谈论流视频、无线HD视频。我住在美国。我的房间里有4个插座,一台电视,它也接到Cable Box。Cable Box正越来越便宜。当我只消化30美元,插到盒子里,就可以看到电视,干嘛还要装流视频?
  Martin Rofheart(Freescale):也许让我来先说吧。我完全同意你的看法。我认为现在选择太多了。而更重要的是,这些选择所造成的结果,是公众的迷惘。至于你提问的第二个方面,为何需要我们提出的一些东西。我说过,让我们重新去审视我们的远景规划,改变我们看待那张幻灯片的方式,把它划分为不同的应用,就都能解答您提出的关于流视频的问题。我这么来解释吧:3年前随着TVOPBR box的推出,人们具有了如下的能力:回放或实时拖动,把它们记录到本机的硬盘上(在你的电视下方)。你也可以在以后回放。这种应用获得了成功,越来越多的人们一天比一天更喜欢它。假设你用那一台PBR记录80小时的节目,然后,突然之间,你搞到了第二台PBR——现在有人把它送给你,但向你收取服务的费用。你可以把第二台PBR放到卧室,就可以实现以前记录节目的共享了。别把这个视作实时的视频流,因为这个概念离不开实时这个定语,相应的要有QoS、带宽等等、等等参数。比方说——这里可没有什么数字版权管理之类的——你想再看一遍“Doctor Fayller”。对不起,我来自美国。你想看两天前录下的“American Idle”。你想在家里的任何一部分都能看到。在你看来,它驻留在你的硬盘上,但从物理上来说,它存在楼下的某个地方。它是一个能回答你疑问的应用。这不是什么新东西,很多人都在谈论它。
不过说到底,你就会觉得它是有道理的,如果你以新的视角去审视“这些新的器件能给最终用户提供什么”的话,图景就会清晰得多。
Sandeep Vij (Xilinx):我想给出另一个有说服力的实例。在看待十几岁的青少年如何使用不同的技术的问题上,你会发现它很有帮助。他们可以更有点偏向于“拿出来就用”的观点。他们长大后,会使得这些技术进一步扩散。我看,视频流的一个应用领域,非常类似于iPod的情况。人们把音乐带着走,紧接着的下一阶段,将是把音乐电视带着走。别认为当前十几岁的青少年们想把他们所有的音乐电视全看一遍,会看我们长长的连续剧“Doctor Fayler”。
Paul O’Donovan(Gartner Group):Sandeep,我实在不能同意。我从1985年以来就在收集MTV。我的女儿们根本没有兴趣带上任何一首我的MTV。它们可是范围很广的。很有意思。……
    Sandeep Vij (Xilinx):你应该收集一些Rap的视频。
    Paul O’Donovan(Gartner Group):你又扯起了青少年如何推动这些事物的问题。他们确实想用上这些东西,但他们不会自己出去买设备,他们希望有人给他们买这些。未来,正是你、我,我们这样年纪的人,去买这些设备。孩子们会转移到这些领域中来。
James Chen(Marvell):我想你是对的。我想我们不能铸造市场,没有人知道市场会变成什么样。但我们确实能做到的是——你是对的——对需求进行预测。我再举个例子,最近刚刚发生。跟青少年没关系,跟MTV没关系,就跟打电话有关,这是人人都会做的。最近出现了一些称作Varnage、Lingo等,现在有的被SPC收购了。这些公司会说,我卖给你一个盒子,或者在某些情况下免费送你一个盒子,你只要每个月给我一定数额的钱,就可以无限制地打电话,在美国或者加拿大。他们的话里,一点都没有提到VoIP。当你要打一个电话或数量无限制的电话时——你知道我主要住在东部。




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