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来源:新浪科技 2002-08-01 13:26:44 《优化》:高投入低回报 缘何科技投资事与愿违？ http://www.sina.com.cn 新浪科技 　　导读：美国著名IT业《优化》杂志(Optimize Magazine)在它的7月份第九期的投资专栏中撰文指出，市场的无情之手使得美国的IT投资回报率极低，然而如果能改变投资商目前在资金管理上的做法，加强与科技开发公司之间的联系与沟通，目前投资商所处的的逆境并不是不能得以改变的。 　　IT行业现在的生意并不好做。大多数IT投资商目前的结果大致都差不多，这就是高投 入、低回报。有数据表明，在过去的两年中IT投资商在软件开发投资上超额开销达1300亿美元之多，这不仅仅是因为IT投资商们一直想跟随科技发展的脚步，而且也是因为他们认为这些项目是获得市场青睐的大好机会。 　　在电子商务的市场抢夺战中，许多公司纷纷仓促上马，免不了有许多“短视”行为，而对IT发展的长远目标有所忽视。当然也有象Cisco和Dell这样的成功者。为何成功者与失败者的最后结果相差如此悬殊？该杂志经过4年的调查发现业绩杰出的IT投资商在资金的优化配置、资金重组和新的投资方向这三方面给予了充分的重视。而那些失败者正是由于在资金管理上疏忽导致了赔本的买卖。 　　另一方面，IT投资商和IT开发商之间缺乏必要的联系和沟通也是导致IT投资回报率极低的原因之一。在这一点上，IT投资商和开发商双方的高层领导都该各打五十大板。分析人士认为，IT行业在投资行为上还存在着下列不足： 　　1) IT投资金额超出预算。 　　2)缺乏决策程序。 　　3)缺乏远见能力。 　　4)缺乏协调能力。 　　5)缺乏参与商业管理能力。 　　6)缺少投资商与开发商之间的沟通与交流。 　　7)缺乏战略管理能力。 　　要想改变目前的IT行业低回报的萧条局面，IT投资商和开发商就必须更新观念、改变做法。以下原则可以改变IT行业目前高投入、低回报的局面： 　　原则一：使IT行业变为真正意义上的市场操作。要把投资行为中的投资风险、投资时机、短期效益和长期增长等因素都综合考虑进去。要做到这些，必须注意以下细则： 　　1)严格实行从预算资金中进行市场投资。 　　2)商务执行官要对IT投资进行总结和研究，并对项目的成败负责。 　　3)每个投资项目要进行市场可行性研究。 　　4)注意市场和消费者的反馈。 　　原则二：IT开发者应成为IT投资商良好的业务伙伴，并为投资商将科技转化为市场提供可行性报告。这需要IT开发商不仅仅对产品开发做时间预测和资金预算，还要进行市场和顾客满意度的调查。 　　原则三：IT开发商必须在科技领先和科技标准化之间取得平衡。这就需要对产品的目前的市场需求和产品的未来升级换代两方面都要加以注意，并相应地作出具体的行动计划。 　　原则四：要对IT投资进行优化配置。把钱花在最需要花的地方，要强化对IT投资资金的管理。而要做到这些，就必须注意下列事项： 　　1)重视对IT投资的基础评估。 　　2)进行季度业务测评。 　　3)对IT方向性投资进行优化选择。 　　4)增强对未来投资的预见性。 　　5)避免在优势项目上过多追加投资。 　　6)做好明确可行的投资计划。 　　7)建立严格的操作细则。 　　原则五：严格操作。IT投资商们必须应付在三个月内的短期投资结果的问题，他们应该做到： 　　1)要在产品开发和升级换代上给予资金投入。 　　2)要解决业务是否能逐年增长的问题。 　　3)不满足于已取得的成绩。 　　4)做出可行的未来“延伸性”计划。 　　5)在每个季度坚决退出那些被证明为行不通的计划。 　　要想在科技投资上取得成功，就必须在投资战略和资金优化等方面给予充分的注意；有效地加强资金管理；增强投资商与开发商之间的沟通与联系。虽然目前对一些大公司来说这种做法并不可行，但最终优化管理模式终将会带来IT投资回报率的提高。