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LG电子进军中国CDMA手机市场

菜鸟
2002-05-21 02:57:00    评分
【日经BP社报道】 积极在华投资的韩国LG Electronics (LGE) 公司在中国市场系统地推进商业战略长远计划。该战略似乎已经得到了回报,因为该公司在中国家用电器市场上的品牌知名度及产品方面已名列前茅。随着中国联通于今年一月开通CDMA移动通信服务之后,LGE也进入了中国CDMA手机市场。该公司期望在不久的将来,中国市场将成为比韩国本国市场更为重要的领地。   LGE正努力在中国建立一整套从产品设计、销售到客户服务在内的完全本地化的服务。该公司目前拥有13家本地生产企业,每一家都具有不同程度上的经营独立性。在天津,LGE在其工厂内部设立了一个研究中心,用于与当地大学和研究机构开展合作研究项目。   至于其他大型韩国公司,LGE并不仅局限于向中国提供廉价产品。中国政府要求国外公司同时也向中国公司转让高附加值技术。为此LGE计划在中国推出更多高档数字产品,例如PDP电视、LCD显示器、大屏幕电视和DVD播放机。对于大型家用电器市场,该公司计划扩大本地的生产规模,改善价格竞争机制, 并重新设计出符合中国市场需要的产品。   自中国加入WTO(世界贸易组织)以来,中国的投资环境开始得到了改善。LGE公司总裁Bon-mu Ku在不久之前访问中国以后,发布了几项新的计划,包括建立本地化设计中心,转让某些国内生产设施,以及解决本地组件和原材料的供应问题。过去,LGE将其所有在中国市场上获得的利润全部返回到韩国的总部,但现在却将这些利润全部用于在中国的再投资。 伙伴关系   LGE在中国与当地数家公司建立了战略伙伴关系,包括长虹和浪潮。在与长虹家电业务领域的伙伴关系方面,LGE将为该公司提供软件开发、网络技术和新材料开发方面的技术支持。长虹现已在几种产品方面开始了双方的伙伴合作关系,包括数字电视、网络产品、信息家电和基础设施研究。   LGE最近公布了浪潮LG数字移动通信有限公司成立的消息,这家位于山东省济南市、生产CDMA手机的中外合资企业,是首家韩国公司在中国建立的CDMA手机合资企业。   LGE计划扩大在华CDMA手机的生产规模。LGE移动手机公司的执行副总裁Kihong Suh表示:“我们的目标是在中国CDMA市场中成为领先的手机供应商”。同时,他还希望LG成为中国高档CDMA手机的一流品牌。   作为其在中国扩展CDMA手机业务付诸努力的一部分,LGE计划今年在该合资企业中总共投资1500万美元,另外投资450万美元用于建造CDMA研发机构、生产/销售和客户服务设施。   由于具有WAP(无线应用协议)功能并且支持UIM(用户识别模块)卡,LGE的中国合资企业生产的CDMA手机受到了中国消费者的青睐。LGE计划不久将增加六到七种新机型,以满足不同消费者的需要。同时,公司还将丰富产品品种,推出多色彩手机,出击cdma2000 1x手机市场。   最近,中国政府将某些CKD (complete knock-down) 电子产品的关税从7%调低到0%, 而某些SKD (semi-knockdown) 产品的关税则从12%调低到了3%。由此可见,直接向中国出口产品可能比在中国本地生产具有更大的利润空间。一位LGE执行官说:“虽然在中国加入WTO以后,向中国出口产品变得更为容易,但是在向中国出口成品方面,仍然存在障碍”。(本文由日经商业出版亚洲有限公司特别提供。作者:Luz Park于香港)   [em27][em27]



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