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数字电视标准出台 彩电巨头圈地忙

菜鸟
2003-10-28 20:15:12     打赏
【据《中国经营报》 (京报网 2003.10.27)报道】   被寄予厚望的两套中国国家数字电视地面标准,在高交会上的演示成果“差强人意”,数字电视标准年底出台的说法也就此落空。   但是, 随着北京数字电视上马,以及各整机厂商的摇旗呐喊,数字电视市场已经暗流涌动。某整机厂商的负责人表示,尽管标准的出台可能要推后一年,但并不意味着整机厂商无可作为,相反,厂商都使出浑身解数,希望在尘埃落定之前尽可能地“跑马圈地”。   北京顾能研究机构的郑辉表示,不同企业的认识不同,就目前的市场分析,很难讲谁对谁错。但是,他们的选择可能最终影响到数字电视时代中国彩电企业的竞争格局。 机顶盒产品投石问路 提前和地方电视台搞好关系   机顶盒解决的是数字电视信号的解码问题。目前,包括长虹、创维、康佳等多家整机厂商都在推广自己的机顶盒产品。尤其是创维,已经获得了相当比例的国内市场份额,甚至为此成立了创维数字技术(深圳)有限公司。该公司总经理施驰介绍说,创维的策略是和地方电视台合作,为各家量身定做有关数字电视的解决方案。而一直以规模见长的长虹仍然侧重于出口,该公司新闻发言人刘海中表示,目前,长虹机顶盒产品60%用于出口。   但是,由于机顶盒产品还不能实现机、卡分离,导致很多企业在机顶盒产品上不能实现量产。国内某知名家电品牌的新闻发言人告诉记者,机顶盒产品的技术门槛未见得多高,关键是订单规模解决不了。“我们也在和地方电视台谈,但是各地收费不统一,系统不统一,订单规模根本不能保证量产。只有国家标准确立了,机、卡分离才能实现。”   但是,一旦国家标准确立了,机顶盒被内置到整机产品中去,数字电视即插即用的方向似乎更为业界认同。因而,从某种意义上说,机顶盒只是一种过渡型产品。   创维公司的施驰并不否认这种说法,但他认为,即便国家标准出来,各地方电视台为了保证收费的安全,差异性仍然会存在。届时,盒子可能会大大贬值,但创维可能会去卖卡。   还有一个让整机厂商看中机顶盒产品的重要原因,可能是与地方电视台磨合的机会。按照中国数字电视的推进规划,最先实现突破的应该是东部沿海的大中城市,这些城市的电视台因为掌握了关键的物理架构———有线电视网络而将扮演举足轻重的角色。通过机顶盒产品的预热,提前和地方电视台搞好关系,无疑为以后的大规模合作埋下伏笔。   机顶盒市场的惟一悬念只在于,先进入者能不能维持市场份额,后进入者能否成功杀入。 导演液晶电视降价风暴  提前适应“IT速度”   北京顾能研究机构的郑辉表示,现在,很多厂家在借由市场的不规范打擦边球。“比如,厂商说自己的数字电视能接受数字电视信号,但是,能接收数字电视信号和能显示高清晰度的图像信号不完全是一回事。”   实际上,数字电视是一个相当复杂的系统,普通用户要真正看到数字电视节目,需要通过解码和显示两个步骤,解码部分由机顶盒完成,显示部分则要依靠整机产品的前端。   TCL集团表示,尽管在机顶盒产品上仍有储备,但公司更愿意把精力放在前端显示上。目前TCL集团正在全国各大城市猛推自己的“数字窗”计划,能显示标清/高清信号的普通CRT彩电以及等离子、液晶等高端电视产品都将涵盖到计划中来。TCL集团的相关人士表示,目前数字窗系列的产品销量已经占到了总销量的50%以上。   今年上半年以来,康佳的液晶电视异军突起。从“五一”黄金周开始,康佳导演了一系列降价风暴,该公司15英寸液晶电视的市场零售价下调40%,达到2999元,冲破3000元心理大关,17英寸液晶电视的价格也下调30%,达到4980元。该公司的公开数据称,到今年5月份,康佳液晶电视的国内市场占有率已经达到了43.7%,远远抛开了主要国际品牌,形成了对国内液晶电视市场的垄断。   这样的策略也得到了其他品牌的策应。从今年上半年开始,液晶电视的市场价格普遍下调,国产30英寸液晶电视跌破2万元大关,三星则有意到2005年把液晶电视的价格下调7成。业内人士这样解释其中原因:“液晶电视上游的LCD面板也是一种IT产品,而IT产品的市场反应速度要大大快于传统的显像管产品,所以,如果在数字电视时代,液晶成为前端显示的主流的话,那么现在诸多厂商就要提前做好准备,包括提高自己的供应链速度以及解决相关的技术储备。”   除了机顶盒与前端显示之外,已经有整机厂商开始参与到数字电视解决方案中去。重庆有线电视网络的数字化改造就是康佳和英国的NDS公司合作完成的。长虹更是成立了数字网络公司,专门针对电视台的网络系统集成业务。用长虹公司刘海中的话说:“在数字电视时代,企业单做某一个产品已经吃不饱了,数字电视要靠整合的力量。” 家电企业的供应链管理可能面对新的挑战   有业内专家解释说,数字电视并不仅仅是让用户看到更清晰的画面而已,数字电视将为用户提供一个互动的平台,用户可以点播,下载视频、音频节目。如果中国三网合一的计划能够逐步推进,电视运营商也能涉足宽带业务,那么数字电视将成为家庭数字娱乐和生活的网关。   换句话说,数字电视不是单一的产品,而是一套解决方案。数字电视的整机厂商对IT技术的应用能力越来越重要。“比如,Intel或是德州仪器新推出了芯片,谁能马上把新技术转化为商用产品,谁就将脱颖而出。”有专家表示,“中国整机厂商在应用技术上并不差,所以在数字电视时代,中国的整机厂商几乎是与国外品牌站在同一条起跑线上。”   惟一可能掣肘中国企业的是一些核心部件的生产。目前,无论是LCD面板还是等离子屏,其技术仍然掌握在日韩系企业手中,像三星这样,既掌握上游关键部件又拥有制造业能力的企业,将成为中国企业最大的竞争对手。   目前,已有中国企业开始涉足上游部件的生产和研发领域。今年9月,海尔的董事长张瑞敏赴台,与声宝和华映洽谈合作液晶与等离子面板的计划。而长虹已经和世界第三大LCD面板厂商友达光电合作,有消息称,明年,长虹将建成中国最大的液晶生产基地。不久前上市的TCL集团也将上市融资后的主要资金使用范围定为部件生产。截至发稿时为止,记者得到的最新消息是,TCL已经和Intel达成某种合作意向。创维和德州仪器的合作也已经进行了相当长的时间。   有市场分析人士表示,当数字电视产品越来越呈现出IT产品的特征时,家电企业的供应链管理可能就会面对新的挑战,最明显的一个变化将是反应速度的提升,尤其是针对LCD面板这样的产品,市场价格瞬息万变。国内几大彩电企业基本聚集在珠三角地区,有专家警告说,如果长虹继续驻守四川腹地,那么在数字电视时代,彩电大王称号将有易手的可能。不过,长虹公司似乎已经预见到这一点。该公司发言人刘海中表示,广东长虹电子有限公司的成立,就是为了长虹布局珠三角而构筑,而且该基地的使命也将不仅仅局限于长虹的出口业务。



关键词: 数字电视     标准     出台     彩电     巨头     圈地     整机     厂商    

菜鸟
2003-11-02 00:20:00     打赏
2楼
中国特色

菜鸟
2003-11-10 23:27:00     打赏
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