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内销机要交专利费 但DVD机明年涨价有点难
【据《京华时报》 2002.11.29报道】
尽管受“内销DVD机要缴纳专利费”消息的刺激,近期一些企业陆续透出明年DVD产品要涨价的风声,但京城家电市场的DVD价格却依然一路走低。昨日,DVD巨头金正高层又向本报记者独家透露,金正正积极谋划打破“新品高价上市”行规,将4款本月底推出的新品全部定价在1000元左右。业内人士纷纷预言:由于业内激烈的竞争,明年国内市场DVD机的行情应该还是整体看跌。
全年收费风波不断
对于中国DVD企业来说,2002年就是一个专利收费纷扰不断的年度。先是春节后中国DVD被欧盟海关扣留,接着6C(日立、松下、东芝、JVC、三菱电机、时代华纳6大技术开发商1999年结成的专利保护联盟,拥有DVD核心技术的专利许可权)、3C(日本索尼、先锋和荷兰飞利浦公司)等“洋巨头”向中国企业出口的DVD产品征收高额专利费。临近年底,内销DVD也面临被征收专利费的问题。
10月,中国电子音响工业协会与3C公司——日本索尼、先锋和荷兰飞利浦公司,就中国DVD播放机专利权争端的谈判已经达成协议,中国公司每出口1台DVD播放机,将支付3C公司5美元的专利使用费。而对于在国内销售的DVD播放机,则暂时不需要支付专利使用费。
这是继6C公司与中国电子音响工业协会在4月19日签订有关协议以后,再次签订的DVD播放机专利权使用协议。此前,中国电子音响协会经过两年的谈判,与6C公司达成协议,国内公司每出口1台DVD播放机,将向6C公司支付4美元的专利使用费。
据了解,根据已签署的协议规定,中国DVD出口每台大约要交12美元专利费。其中6C收取每台DVD4美元,3C收取3.5美元,汤姆逊、杜比等外国企业分享剩余的专利费。协议签署后,中国出口DVD的价格每台上涨了10美元左右。
然而,继中国出口DVD相继向国外企业缴纳专利费后,国外企业于日前再次提出要求:从明年1月1日开始,在国内生产的内销DVD产品也要开始缴纳专利费,6C、3C、1C和MPEG等合计收费12至13美元,折合人民币约100元。目前有关收费额度、收费日期的谈判正在进行中。
据悉,国外企业专利收费的具体要求是:在2002年12月31日之前生产、在2003年1月1日之后发生交易的,可不交专利费;但在2003年1月1日后生产并在市场发生交易的必须缴纳专利费。
部分企业鼓吹涨价
内销DVD也要被征收专利费的消息传出后,业内一片哗然。近期从不少厂家传出的声音是:由于征收专利费后DVD厂家成本增加,明年DVD国内市场将涨价。
新科集团新闻发言人樊文建认为,目前DVD价格已降到自面世以来的最低水平,低廉的价格是刺激市场大幅增长的主要原因。樊文建毫不讳言“DVD价格可能会上涨”的观点。樊文建表示,目前DVD利润很“薄”,虽然DVD的生产成本呈下降趋势,但元器件价格降低等因素尚不足以消化掉“这么大的一块专利费”。樊文建透露,若涨价,新科DVD明年1月1日之后生产的,不管新老型号都会涨价。
创维也与新科持相同观点。创维多媒体国际有限公司CEO刘辉阳先生甚至明确表示:“我们的DVD马上要涨价了,成本提高了,价格必然要提高。”刘辉阳告诉记者,创维的DVD可能从明年1月起每台涨价100元左右。
让利是惟一出路
在部分厂家极力鼓吹涨价的同时,不少行业人士或经销商对产品价格走势表现出截然相反的预测。
苏宁北京分公司总经理范志军认为,所有谈判都结束后,中国DVD厂家增加的专利费并非由厂家单独承担,而是由企业、经销商、消费者三者之间共同分担。对于国内企业来讲,通过出口退税、元器件价格降低、生产规模的扩大等因素都能促使DVD价格下降,这在一定程度上抵消了专利费所带来的价格上涨压力。而且,中国廉价的劳动力成本在目前一段时期内还是具有相当优势的,有利于企业控制成本。
国美电器碟机采购负责人申广也认为,现在鼓吹“涨价”一说,未免有炒作之嫌。他表示,目前国美尚未接到任何DVD厂家有关涨价的通知。
“DVD行业降价才是趋势,哪里还能涨价?”国务院发展研究中心市场所副所长陈淮博士认为,DVD发展至今,更新换代很快,一个型号可能只热卖几个月,可能很快就过时,“DVD市场一直是价格下降的趋势,因收专利费而涨价的可能性不大。况且DVD还面临其他替代产品如EVD的竞争压力,DVD涨价将冒市场被‘撬’风险。”
另外,出口DVD由海关把守,没缴纳专利费的品牌无法出关。但对内销售的DVD则由企业报产量然后依产量缴费,因此企业诚信至关重要。从这个角度说,DVD内销缴专利费所带来的成本影响到底有多大还难以确定。
据一位行业人士透露,尽管目前国内DVD整体行业利润确实不高,但各厂家的高端产品仍有相当大的利润空间。这位人士以某DVD大品牌为例说明,该品牌一台普通的DVD利润确实只有几十元,但其正猛推的高端产品“移动DVD”却利润惊人,售价在3500元至5000元左右的移动DVD利润率超过30%以上。一台3000多元的移动DVD纯利足有1000余元。卖一台移动DVD赚的利润抵得上十几台普通DVD。
该人士认为,明年即便国内DVD厂家真的要交“内销专利费”,产品成本增加,厂家也完全可以将增加的成本转移到高端产品,以高端利润“补贴”低端。目前国内DVD厂家纷纷推出移动DVD、车载DVD、可录式光盘DVD等高端产品,它们明年将成为厂家完成利润的主要依靠。但市场整体走势肯定还是降价。
对此,大中电器碟机负责人阎石表示赞同。阎石认为,明年厂家或许会采取新品上市将价格稍定高的做法,但对现有产品涨价肯定行不同。
北京市场跌声一片
仿佛是为了验证经销商与行业人士的判断,京城DVD市场并没有出现“行情看涨”的景象。DVD价格反而仍然大步流星走在“下降”通道中。
昨日上午,记者在京城大中、国美等家电连锁店内看到,不少DVD产品的价格已低到600元左右,甚至部分二线品牌的特价机售价仅为500元。今年年初价格还普遍在1200元左右的“双解码DVD”,目前的价格基本在800元左右,其中不乏洋品牌DVD。
市场价格的“整盘”下滑,甚至影响到不少厂家新品机种的上市价格。像金正、TCL等DVD巨头将于年底上市的部分新品已“跌破”1000元大关。而在年初,国内DVD厂家新品上市定价还普遍在1300元以上。
据最近调查数据显示,进入秋冬季节,全国DVD销售量比前三个月增幅高达46.8%,销量已突破340万台,与去年同期相比更猛增3倍,呈现爆炸式增长。
业内人士预计,由于VCD和超级VCD的寿命在5至8年,从1996年VCD普及热潮开始进入家庭的VCD和超级VCD,目前正面临更新换代。目前还在中国家庭使用的7000万台VCD和超级VCD,让DVD厂家看到了市场的潜力容量。而从今年下半年开始,DVD销量已在影碟机份额里占到60%以上,超过VCD和超级VCD总量,说明2003年DVD市场将会空前“膨胀”。此次DVD销售高峰可能会延续2年左右,与此同时各巨头间的竞争从2003年开始会更加“惨烈”。
■相关链接 缺乏核心技术咽苦果
中国是DVD生产大国,2001年全球的DVD产量是2600万台,其中中国的产量就占1000多万台。就在中国DVD企业为自己的业绩感到骄傲的时候,今年的3月8日,6C联盟向中国的DVD企业提出了最后通牒,要求中国的DVD企业在4月1日之前必须向他们缴纳专利费,否则他们将提起诉讼。由于国内企业不掌握核心技术,核心的硬件、软件都从国外进口,因此6C联盟要求向每台中国出口的DVD收取20美元的专利费。
这次事件涉及我国所有的100多家DVD生产企业。去年我国DVD的出口量大约为1000万台,在国内,去年DVD的销量大约为400万台,今年有望达到800万台。以当时6C联盟要求的每台DVD征收专利费20美元计算,去年中国的DVD生产企业应该缴纳的专利使用费大约为2.2亿美元。
关键词: 内销 机要 专利费 明年 涨价 有点 企业 产品
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