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【据《IT经理世界》 （新华网 2002.12.20）报道】 　　这是一个移动短信的黄金时代。仿佛是忽然之间，不起眼的短信就成了移动运营商业绩增长的支撑，以及门户网站通向盈利之门的捷径。　　 　　如今，短信与电视的结合，使欧洲的互动电视节目以一种意想不到的方式腾飞。起初，人们一直认为互动电视的普及应该是通过互联网，而不是移动电话。 　　最早的时候，电视节目与观众的互动是采用信件的方式；其后是通过电话，如春节联欢晚会上的贺喜电话、欢乐大本营的中奖报喜电话等。随着互联网的普及，大量的节目争先恐后地给自己戴上www的帽子，穿上.com的鞋子。传统电视经营者希望，观众通过互联网来完成互动的梦想。 　　出人意料的是，几乎是和互联网同时到来的手机短信，在互动电视的发展中成为了主角。 　　现在，电视观众参与节目的方式已经越来越多地采用短信的方式。比如在英超足球的电视转播中，解说员一边解说着场上局势，一边诱导观众用手机短信来预测比赛的结果，猜对的观众可以获得抽奖的机会，如此等等。 　　在欧洲亦是同样。电视屏幕上的网址，已经日益被能接收短信的手机号码所取代。 　　靠观众采取短信的投票方式，最近在挪威上映的英式系列剧“大哥”获得了540万条的短信投票和135万英镑的收入；德国版的音乐电视节目“视频撞击”要求观众就两部音乐电视的竞争投票，一小时之内便收到了4万条短信，每条收费0.3欧元；比利时的一个智力竞赛电视节目“以一挡百”，在一个月内吸引了11万名电视机前的参与者，在8轮的问题竞赛中，用短信方式参与的观众，将为每个问题支付0.5欧元。 　　电视互动使短信为移动运营商提供了可观的收入。移动运营商一般分享每条短信收入的50%，其余的部分在电视台、节目摄制商，和提供短信息处理系统的公司之间分配。对于许多电视节目来说，短信收入拓展了传统的商业模式。 　　为什么电视和短信的结合突然间变得如此之成功？一个重要因素便是4位、5位或是6位数字的特殊“短号码”在屏幕上闪过的时候，远比网址容易记。 　　在移动数据业务的发展中，两年前WAP的失败让人记忆犹新。移动运营商不愿意与内容提供商进行收入分成，使得WAP早早夭折。令人高兴的是，移动运营商吸取了WAP失败的教训，开始改变他们的策略。法国的移动运营商Orange，甚至建立了极为透明的收入分成政策。良好的合作机制使电视行业发生了本质的变化：它们不再简单地为观众提供内容，观众的参与也越来越多地成为节目的重要组成。谁能说，这不是大家期待已久的的互动电视？ 　　电视行业不久前还在设想，观众用机顶盒来完成与节目的互动。但电视与短信互动的成功，再一次重复了这样一个故事：一项精心设计的技术，是如何意外地、轻易地被一项更简单、技术含量更低的方法所超越的。