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SARS引发中国家电市场出现异变

【据《日经BP社》 2003.06.04报道】
受员工感染SARS的影响,日本松下电器产业于5月20日被迫暂停了北京松下彩色显像管有限公司的生产。这次因消毒作业及确认职工健康状态而停工的时间达到14天,5月31日该厂7条生产线中的2条开始恢复生产。
没有显像管,就无法生产电视机。供应链的切断有可能会引起销售部门的混乱,但松下电器(中国)家电营业所的AV主管经理繁实建史却说:“未出现缺货,对销售没有影响”。
虽然数据尚未公布,但这家工厂每年生产的约750万个显像管中,松下用于自家公司的比例不足1成。剩余的9成以上提供给中国当地的电视机制造厂家。
电视机产量减少4成
在中国目前电视机的销量非常低迷。在4月~5月期间,受SARS肆虐的影响,家电零售店的顾客较往年减少了一半以上。销售日资制造商音响产品的某公司经理一脸无奈地说:“3月以后的电视机销量只有往年的7成左右。受SARS影响而缩短的五·一连休也使我们的计划落空。电视机属于在店中挑选购买的商品,人们很少出门对其销量的影响极大”。
据悉,中国的某著名电视机制造商已经从4月起对生产进行了大幅度调整,要求零部件制造商将供货量较当初计划削减30%~40%。
在中国拥有53家当地法人、雇用5万多名职工的松下从4月起一直致力于应对SARS。北京松下彩色显像管有限公司之所以在供给方面未受到大的损失,也与实施了增加产品库存等对策有关。但是,针对锐减的需求,调节减产幅度就能出现“不增产但库存增加”的现象。对松下而言,需求低迷比停工更为严峻。
在中国,电视机原本就处于供大于求的局面。每年的国内需求在2700万~3000万台,而所有制造商的产量加在一起却高达5000万台左右。即使除去一千几百万台的出口,也依然存在剩余。因此,市场陷入了以大众产品为中心的价格大战之中。雪上加霜的是SARS的肆虐使需求陷入了低谷。包括今后有可能出现的价格暴跌在内,对整个业界打击巨大。
DVD及冰箱销售平稳
不只是电视机,其它许多家电产品的销售也相继陷入低谷。比如,微波炉的销量与SARS肆虐前相比减少了2成。另外,受SARS特点的影响,空调的销售遭到了沉重的打击。
据某日资空调制造商透露,今年1月~4月,中国的空调需求较去年减少了约3成,而且业绩逐月恶化。原因是为了控制感染的扩散,政府建议市民不要关闭窗户、要经常通风。据当地媒体报道,在出现2000多名感染者的北京市,空调销量急剧下降,较去年减少了约87%。
另一方面,也有SARS特需的畅销产品。比如,DVD播放器。在控制外出的情况下,在家欣赏电影等的机会随之增多,即所谓的“居家需求”出现了增加,因此销量保持平稳。
另外,某日资家电制造商的营业员表示,“由于市民开始注意食品的保鲜程度,因此冰箱销量的减幅较小。另外,电风扇热销北京。由于不能使用空调,因此打开窗户,用风扇促使空气流通的市民越来越多”。
如果SARS能在短期内得到控制,就有望刺激需求,所造成的影响也会有限。但是,如果长期得不到控制,淡化了消费心理,那么旨在开拓中国市场的企业将不得不重新考虑其业务计划。
关键词: 引发 中国 家电 市场 出现 异变
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