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短信与互动电视

菜鸟
2002-12-20 23:59:00    评分
【据《IT经理世界》 (新华网 2002.12.20)报道】   这是一个移动短信的黄金时代。仿佛是忽然之间,不起眼的短信就成了移动运营商业绩增长的支撑,以及门户网站通向盈利之门的捷径。     如今,短信与电视的结合,使欧洲的互动电视节目以一种意想不到的方式腾飞。起初,人们一直认为互动电视的普及应该是通过互联网,而不是移动电话。   最早的时候,电视节目与观众的互动是采用信件的方式;其后是通过电话,如春节联欢晚会上的贺喜电话、欢乐大本营的中奖报喜电话等。随着互联网的普及,大量的节目争先恐后地给自己戴上www的帽子,穿上.com的鞋子。传统电视经营者希望,观众通过互联网来完成互动的梦想。   出人意料的是,几乎是和互联网同时到来的手机短信,在互动电视的发展中成为了主角。   现在,电视观众参与节目的方式已经越来越多地采用短信的方式。比如在英超足球的电视转播中,解说员一边解说着场上局势,一边诱导观众用手机短信来预测比赛的结果,猜对的观众可以获得抽奖的机会,如此等等。   在欧洲亦是同样。电视屏幕上的网址,已经日益被能接收短信的手机号码所取代。   靠观众采取短信的投票方式,最近在挪威上映的英式系列剧“大哥”获得了540万条的短信投票和135万英镑的收入;德国版的音乐电视节目“视频撞击”要求观众就两部音乐电视的竞争投票,一小时之内便收到了4万条短信,每条收费0.3欧元;比利时的一个智力竞赛电视节目“以一挡百”,在一个月内吸引了11万名电视机前的参与者,在8轮的问题竞赛中,用短信方式参与的观众,将为每个问题支付0.5欧元。   电视互动使短信为移动运营商提供了可观的收入。移动运营商一般分享每条短信收入的50%,其余的部分在电视台、节目摄制商,和提供短信息处理系统的公司之间分配。对于许多电视节目来说,短信收入拓展了传统的商业模式。   为什么电视和短信的结合突然间变得如此之成功?一个重要因素便是4位、5位或是6位数字的特殊“短号码”在屏幕上闪过的时候,远比网址容易记。   在移动数据业务的发展中,两年前WAP的失败让人记忆犹新。移动运营商不愿意与内容提供商进行收入分成,使得WAP早早夭折。令人高兴的是,移动运营商吸取了WAP失败的教训,开始改变他们的策略。法国的移动运营商Orange,甚至建立了极为透明的收入分成政策。良好的合作机制使电视行业发生了本质的变化:它们不再简单地为观众提供内容,观众的参与也越来越多地成为节目的重要组成。谁能说,这不是大家期待已久的的互动电视?   电视行业不久前还在设想,观众用机顶盒来完成与节目的互动。但电视与短信互动的成功,再一次重复了这样一个故事:一项精心设计的技术,是如何意外地、轻易地被一项更简单、技术含量更低的方法所超越的。



关键词: 短信     互动     电视     观众    

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