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      据2015年市场调研数据，智能手机出货量达到13.5亿支，与去年相比成长率只有12.5%，较去年的24%下滑一半以上。对于智能手机供应链企业而言，增长率下滑直接影响公司产能，造成产能过剩，导致竞争加剧，最终演变成恶性的价格竞争。

中国智能手机竞争格局，高端品牌是发展关键

       中国智能手机市场趋于饱和是造成这种现象的主要因素之一。去年整个中国智能手机市场出货量3.9亿，占全球出货量的1/3左右，预估今年中国智能手机市场出货量4亿，增长后续乏力严重。因此，大批中国手机厂家华为、OPPO等都往国外市场发展，想借当地市场换机的热潮带企业动出货量的提升。

      在总出货量中，不同价位段所占比例可以清晰体现消费趋势。据统计数据，价格在3000元以上的机型，相较于去年10%份额，今年增加到16%，其中苹果最大占据份额，三星的galaxy系列和华为的mate系列表现不错。价格1000元以下占据53%市场份额，同比下滑不大，其中以700元左右机型贡献最大。因此，对于终端品牌厂家而言，很容易被现象迷惑，认为低端才是主要市场，不断推出低端手机，拉低智能手机的售价。但是，事实并非如此，高端的品牌和产品才是未来发展的关键。在2000-3000元以VIVO、OPPO、三星为主，其他千元以下主要是联想和酷派占据份额较大。另外，市场趋势正在向大品牌聚拢，前5大智能手机厂商占据的份额越来越大，未来整个手机产业都可能再次面临洗牌。

屏幕分辨率及尺寸发展趋势，FHD和WQHD逐渐升温

       毫无疑问，今年智能手机分辨率中FHD、WQHD的份额在不断提升。在2012年底，智能手机刚有FHD的时，围绕手机中5.5寸屏是否有必要提升到FHD，或者人眼所能识别分辨率的范围引起争论，现在看来市场反馈自有决断。今年FHD份额已经增长19%左右，WQHD将近5%。不过，HD还是占据主流市场，预计2015年第四季度份额增长到37%左右。另外，屏幕尺寸的发展趋势也不得不提，预计到第四季度，4.9-5.5寸将占据38%份额，4.9寸以下屏幕下滑至36%，而5.5寸屏幕出货量增长至26%。

       在不同的显示屏薄膜材料中，LTPS的份额不断提升，已经成为FHD的主流技术，其最大的特点是电子迁移率高，几乎是IGZO的10倍，a-si的100倍。高电子迁移率可以让薄膜晶体管做的更小，单位面积内可以放下更多像素，既PPI可以做得更高。不过，LTPS也存在缺点，例如：需要光罩数量较多，导致成本增长；阈值电压较高，导致功耗增加。但是，随着LTPS技术的不断提升，产线增加和良率提高，许多困难正在被克服，未来成本将会下降至a-si差不多程度。因此，在高分辨率350PPI以上，基本上都是LTPS的天下。

新型AMOLED显示材质特性，柔性显示是未来方向

       相较于LCD而言，AMOLED是新的显示屏材质。现阶段主要是由三星主导，而国内手机大厂，如VIVO、OPPO等最新发布的手机中，普遍都已经采用AMOLED材质。AMOLED最大的优点在于对比度高、饱和度好、广视角，还可以做的更薄，例如：显示暗的时候可以做到绝对的暗，也就是没有电流加载，不像液晶需要通过液晶分子的偏转挡住背光；高阶LPTS可以做到100%NTSC，但是AMOLED可以轻松突破100%NTSC，甚至达到110%、120%NTSC。另外，AMOLED由于没有背光系统，可以做的更薄，而且重量也可以更轻。

       AMOLED另外一个特点就是柔性显示，也是最近炒得比较热的概念，是显示屏幕未来发展的主要趋势，因为LCD技术很难实现柔性，只有AMOLED才能实现。目前，柔性AMOLED产品主导都是韩国厂商，如LG和三星。在制成方面，柔性和普通LED的区别在哪里呢？主要是多了一层PI材料成膜，多出成膜和玻璃两道工艺，并且非常耗时，而作为生产厂商，除了材料、设备等实物，时间也是非常大的成本。因此，三星在不断的扩增AMOLED生产线，并且所有的产线都是柔性屏幕，也就是将柔性作为未来发展的方向，同时也把柔性技术作为区隔自家产品和其他产品的重要技术核心点。

触控技术应用趋势，内嵌式和外挂式并存

       触控方式主要分成三类，外挂式、保护玻璃板整合式以及内嵌式，而内嵌式触控主要分两种，On-cell和In-cell技术。On-cell主要是夏普，搭配AMOLED的显示屏，In-cell主要是苹果的专利，是LG在主导。在华为、OPPO、VIVO等手机大厂的高阶机里，很多都是采用In-cell技术。而外挂式技术结构中，例如：早年GG用的最多，使用两片玻璃，包括Iphone4、早期IPAD都采用这种结构。OGS是将触控和保护板做在一起，存在不同技术分类，如大张制成的叫做OGS，小片制成是TOL。不过，OGS存在一个比较严重的问题，只要表面屏摔碎，触控就不能使用，整个屏幕就相当于废掉了。

       在智能手机屏幕触控技术占比的趋势中，On-cell和In-cell所占份额增加，并将逐步侵蚀外挂式触控的市场份额。不过，In-cell并不会完全占据触控市场，因为内嵌式触控的优点主要是薄，可以实现窄边框，但缺点是成本较高，制造工艺比较复杂。