EEPW论坛

　0 前言

　　数字化技术的主要功能是把多种多样的数字信息资料转换成一系列数字脉冲信息（如二进制编码），进行播放、传输和接收，接收后再把它还原成原来的信息。

　　数字电视，是从电视节目制作、播出、传输到用户接收及系统运行管理全部采用数字编码与数字传输技术的新一代电视。

　　电视是对人类生活影响最大的技术发明之一。自从发明电视广播系统以来, 电视技术仅仅有过一次从黑白到彩色的总体技术上的提高。随着计算机技术、通信技术的飞速发展,视频数字压缩编码技术、非线性编辑技术、网络互联技术以及新一代虚拟存储技术不断成熟，广播电视系统终于迎来了又一次飞跃性的技术革命——数字电视技术。

　　1 数字电视的分类

　　按传输方式的不同，数字电视分为三大类：卫星数字电视广播、有线数字电视广播、地面数字电视广播。目前数字演播室标准、卫星数字电视广播标准已作为国家标准颁布,有线数字电视广播标准已作为行业标准颁布。目前地面数字电视广播在国际上没有统一的标准，主要有欧洲的DVB-T、美国的ATSC和日本的ISDB三种制式。

　　2 数字电视的特点

　　数字电视是电视广播发展的必然方向, 它能够提供更 
清晰的图像和更好的音质,并便于提供更加丰富的节目。数字电视和模拟电视有很大不同,主要表现在以下几个方面。

　　（1） 频道资源极大丰富

　　现有有线电视网一般传送40～50套模拟电视节目,而采用数字技术后可以提供500个左右的数字电视频道,不仅能传送现有的广播电视节目,还便于开办付费电视节目。用户根据自己的需要订购、付费接收。这有助于满足人民群众多样化、专业化、个性化的电视节目需求,不仅拓宽了广播电视的发展空间,也为国家信息化和文化娱乐产业带来了新的增长点。

　　（2）节目信号质量提高

　　采用数字技术的电视节目与原来的模拟制式电视节目相比，其画面更清晰,音质更优美。观众可以通过机顶盒在普通电视机上欣赏到DVD级视频效果及CD级音频效果的电视节目。

　　（3）服务领域极大拓宽

　　数字化使有线网络的服务领域和发展空间大大扩展，数字电视不仅提供丰富多彩的广播电视节目，还提供诸如交互电视业务、视频点播、互动游戏、高速互连网浏览、收发电子邮件等服务，并可以提供天气预报、股市行情、票务等信息以及电视银行等便捷服务。

　　（4）安全性提高

　　数字电视通过机顶盒可以向观众提供个性化端到端的服务，可以对每一套节目和每一个用户进行管理，确保播出安全，节目传输畅通。

　　3 数字电视带来的好处

　　发展数字电视是中国广播电视行业改变长期以来单纯依靠广告创收的运营模式，使用户感受到数字化、网络化带来的高质量的服务和享受，也是形成有线电视新的消费热点，培育广播影视新的行业增长点的契机。数字电视为广电产业链条的各个环节提供了一个广阔的市场，并逐步形成了与相关产业合作和竞争的局面。

　　（1）促进“三网融合”

　　市场竞争格局和新技术的发展，促进了“三网融合”。这种融合最初体现在技术手段上的统一，并最终体现在业务与市场的融合。传统的广播电视在视频娱乐消费市场上的垄断已经被打破,不同行业的业务经营范围正在相互渗透,终端客户的争夺已成为竞争的焦点。

　　（2）推动经营模式和服务体系创新

　　广播电视的传统业务经营模式和服务体系,已不能适应有线数字电视新业务的发展和用户对服务方式和服务质量的要求。因此采用先进的经营服务管理模式和先进的计算机网络技术,构建适合于自身业务特点的运营与支撑系统是广电发展的当务之急。

　　(3) 紧随客户要求的变化

　　当前，人们在消费活动中主体意识不断增强,个性化消费成为一种消费潮流。用户在数字电视服务的消费中越来越具有主动性和选择性。如果在众多的信息娱乐消费方式中,广电系统所提供的数字电视消费方式及服务的性价比不占优势,那么用户将更趋向于对其他替代消费方式的选择,因此,如何应对用户在需求上的变化已成为数字电视发展的一个关键问题。

　　(4) 构建新的产业链

　　随着广电新业务的增多,如付费电视、数据广播、互联网接入、视频点播等，以往的销售和计费方式已远远不能满足多业务交叉、打包销售、灵活计费的要求。节目供应、集成、传输、网络经营、技术提供、设备供应以及终端用户构成了一条数字电视产业链。而这条产业链上的所有环节都是相互关联的,只有这些环节建立起平等的利益分配关系,才能够形成一个良性循环的生态链条。链条各环节合理的信息透明度以及利益分配关系,是有线数字电视产业链高效运转的基础。

　　(5) 迈向集中统一管理

　　广播电视行业的业务经营长期处于分散无序的局面,具有区域独立运营的特点,无法实现统一管理,造成了资源浪费。数字电视业务的经营必须建立在统一管理的基础上,包括客户信息、节目内容、业务运营数据、账务结算的统一以及业务运营管理的统一。这可以大大提高资源的利用效率，有效保证数字电视产业链各环节的透明度及运营秩序。
4 发展数字电视面临的问题

　　数字电视从技术和体制上打破了传统电视经营管理的业务运营模式。新的业务运营支撑系统应适应数字电视业务运营体系中的各个环节,能够提供各种灵活的业务流程配置和管理。

　　影响数字电视推进的因素已不仅仅是技术问题，还涉及到数字电视管理体制的建立、标准的制订和节目源的建设等诸多问题。完整的数字电视系统分为节目制作播出、频道集成服务、传输分配和用户接收等四个方面，其中，频道集成服务是数字电视系统的新增环节，它是联系节目制作播出、传输分配和用户接收等环节的纽带，是数字电视运营的关键。

　　近两年来，数字电视在我国取得了快速发展，但在业务拓展当中也存在一些问题，如缺乏高质量的节目支持、技术标准尚未统一、运营商和节目商之间的关系尚未理顺以及机顶盒成本高等问题。

　　实现数字电视可持续发展的一个重要前提是具备优秀的节目源。大量优秀的电视节目才是推动数字电视可持续发展的源泉，为此数字电视的健康发展要以节目为龙头，加强数字电视节目平台建设，加强节目政策、管理体制 
的研究。产业链的各环节应有机配合、协调发展，形成一个有利于数字电视整体推进的和谐统一环境。而缺乏运营管理的理论和实践经验也是阻碍数字电视发展的主要因素之一。

　　5 小结

　　数字电视和网络技术的迅猛发展给广播影视带来了一场具有深远意义的革命，并推动着广播影视技术新体系的建立。

　　数字化使广播电视从过去的模拟系统整体转换为数字系统，推动着广播电视新一轮的产业升级和优化，使广播电视的功能性质、业务范围、组织结构、运行方式以及管理模式等产生了深刻的变革。