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中国科普界“第一品牌”雄霸江湖已整整10年
北京娱乐信报消息:今天是《中华人民共和国科学技术普及法》颁布实施一周年。
提起科普读物,人们会不约而同地想起中国科普界的“第一品牌”——湖南科学技术出版社(下称湘科社)推出的《第一推动丛书》系列,从1993年第一本《时间简史》出版至今,已经整整十年了。今年5月,“第一推动”系列第三辑的五本著作《宇宙的琴弦》、《时间、空间和万物》、《终极理论之梦》、《从反粒子到最终定律》、《宇宙为家》新鲜出炉, “第一推动”丛书,迄今已经推出了23本。
为纪念“第一推动”出版十周年,湖南科技出版社于5月25日至10月31日在全国范围内开展“我与《第一推动》”大型有奖征文活动。
花大价钱买天书的标准:苛刻
湘科社为何要花大价钱引进那些价格不菲,而且对大多数人而言,看上去像天书一样的世界科普名著呢?
“放眼世界一比较就可以发现,宣扬科学精神的人文科普图书在中国是个空白,于是我们就想填补这个真空地带,这算是一种创新吧!”湖南科技出版社总编室主任陈桃枝说。
湘科社在选材上定出了严格得近乎苛刻的4个标准,首先是准确且能反映当代科学的进程;其次是出自国外著名科学家之手,主要集中在天文学、物理学、生物学、生命科学等领域;第三是在介绍科学知识的同时,宣传科学精神和科学方法,旨在提高读者的科学素质;第四是所选书目必须既站在较高的层次高屋建瓴,又必须深入浅出地勾勒出各分支学科的精髓,让一般读者也能接受。
1993年,根据这个标准精选出的首批9本科普名著正式出版,“第一推动”诞生了。
“第一推动”销量暴涨的原因:霍金
“当年科普市场沉寂,订数寥寥无几,第一次出了4册,我们每册只印了3000本,”陈桃枝说,“这套书好不好卖,有没有效益,我们一点把握也没有,出版‘第一推动’其实冒着很大的风险。”
1993年,中央电视台、中央人民广播电台、《中国青年报》等媒体在全国铺开了强大的宣传阵势。一时间,掀起了一股《第一推动丛书》的热潮。许多原本都与科学无关的作家学者都盛赞不已,诗人徐刚甚至说读“第一推动”是为了体会科学,不一定每句话都要读懂。
“1994年我还在大学读书,看了《读书》杂志上的书评后,我马上去订购了一套。”回忆当年情形,《中华读书报》记者王洪波记忆犹新,当时销量最好的是霍金的《时间简史》,一度还出现了盗版。
霍金的《时间简史》是“第一推动”龙头,每当霍金受到关注,《时间简史》及“第一推动”系列的销量都会暴涨。是“第一推动”成就了霍金,还是霍金成就了“第一推动”?这个问题值得每个出版人玩味。
2002年8月,霍金来华,《时间简史》插图本和十年修订本及《果壳中的宇宙》都冲进了非文学类畅销书排行榜的前十名。
成功是因为一个“早”字
“‘第一推动’能够成功,主要是因为一个‘早’字,在整个市场的低迷时期进入,虽然起步艰难,但是占据了领先地位。”清华大学人文学院刘兵教授说。刘教授曾经参与过“第一推动”的宣传策划,并为其创造出“懂与不懂都是收获”的广告语,他认为“第一推动”的出版,为中国科普界和出版界起了示范和榜样的作用。
“文化人在‘第一推动’的普及过程中起了关键的作用,有许多非科学界的朋友在给它推波助澜。”王洪波说,“媒体的宣传是‘第一推动’成功的另一个关键。”(刘易)
关键词: 中国 科普 第一品牌 雄霸 江湖 整整 10年 第
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