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对日本手机企业来说，中国是一块令人心碎的地方：其他手机品牌都在吃香喝辣，唯独没有日系手机的容身之处。这不仅让日系手机颜面无存，更是日系手机的一块“心病”。

　　卷土重来，在中国市场重振旗鼓的企图，日系手机从来就不曾放弃过。在2006年，当日系手机退出中国市场时，都心不甘情不愿地放话，一个比一个狠：要借3G重返中国市场！

　　现在，中国终于迎来了3G时代。但日系手机真的迎来了重返中国市场的千载难逢的机会了吗？

　　答案恐怕没有那么乐观。从中国移动公布的TD手机第一期、第二期招标来看，日系手机至今颗粒无收，据记者从中国移动了解到，目前正在进行的TD手机第三期招标，还是以三星、摩托罗拉、酷派、中兴为主，不见日系手机的一点影子。这难免不让人对日系手机“借中国3G卷土重来”的雄心打下一个大问号。

　　但就在中国3G时代开启之际，中国消费者还是听到了日系手机的脚步声。前段时间，日本手机的龙头夏普手机借SH9010高调亮相进入中国市场，打响了日系手机重返中国的“第一枪”。另据悉，日本第二大手机企业松下手机计划在9月份步夏普后尘，在中国市场推出VS82手机。

　　夏普和松下的

卷土重来势必鼓励日系手机进行第二次进军中国市场的勇敢尝试。因为日本毕竟是消费电子的生产大国和强国，涌现出了东芝、夏普、松下、富士通、NEC等世界性大企业、大品牌。而中国是世界上最大的电子产品消费市场，是全球商家的必争之地。一位跨国企业的高管曾经指出：如果在中国市场上无所作为的话，从严格意义上讲，不能算一个够格的全球性企业。对日系手机而言，如果这块巨大蛋糕只能让竞争对手分食，而自己不能分得一杯羹，这种旁观者的滋味确实不太好受。诺基亚、摩托罗拉、三星、LG在中国手机市场的功成名就，对日系手机来说，无疑是一个“核”打击。

　　为什么日系手机在世界其他地方能够存活，而在日本彩电、笔记本都比较俏销的中国市场处境尴尬，萎靡不振，甚至全面沦落呢？

　　坦率说，大和是一个勤奋、进取、脚踏实地的民族，做企业水准之高，在全球名列前茅。并且，日系手机对中国市场曾经志在必得，花费了大量时间和精力，但事与愿违，收效甚微。这种结果，让很多人都感觉不可思议。这也打破了日本消费电子在中国战无不胜的神话，也让中国同行看清：原来日本企业并非个个都能够创造神话，甚至较有优势的整个产业在中国都有全军覆没的可能。

　　难道中国市场，对日系手机而言，已经成为一道无解方程式？从来不愿服输的日系手机当然不信这个邪。夏普高调重返中国市场，肯定只是“刚刚开始”，或将掀开日系手机大规模重返中国市场的序幕。据悉，在日本国内，夏普手机2007年占据了24.3%的市场份额，稳坐头把交椅，是排名第二的松下手机所占市场份额的翻倍。但业内人士在夏普新品发布之后指出，夏普手机有可能再次“美梦难圆”，日系手机当初承诺的借3G重返中国市场，或许是“一厢情愿”。

　　中国手机市场的复杂程度，超出了很多人的想象，目前形成了“三极鼎立”的格局：诺基亚、摩托罗拉、三星、LG、索尼爱立信等外资品牌构成实力最雄厚的一极；繁花似锦、多达100多个品牌的国产手机形成第二极；左道旁门的“山寨机形成第三极，让人意外的是，灰色地带存活下来的山寨机活得很滋润，繁殖能力比老鼠还强。这“三极”对意图在中国手机市场重振旗鼓的日系手机来说，个个都是梦魇，个个都是难以跨越的障碍。一位资深手机分析师说：如果日系手机能够卷土重来，当初就不会退出中国市场了。言外之意，2G时代日系手机在中国市场无所作为的局面，将在3G时代继续下去。

　　2G时代在中国市场的全面溃败，对日系手机而言，是一个“致命伤”，对日系手机在中国消费者心目中的整体形象造成了毁灭性打击，现在日系手机几乎是“失败手机”的代名词。所以说，在激起消费者购买欲望的主要因素之的品牌号召力方面，对日系手机而言，几乎是一片空白。而要对日系手机品牌进行重塑，在短期内是一项不可能完成的系统工程。在中国手机市场，消费者要买高档外资手机，可以选诺基亚、摩托罗拉、三星、索尼爱立信和LG，甚至多普达、酷派等国产高端手机。就日系手机的市场定位而言，性价比肯定不甘落在这些外资和高端国产之后。如果购买中低档手机，消费者的可选择面就更宽广了，除了高中低通吃的诺基亚等外资手机，还有大把国产手机和山寨机，而且日系手机不可能走低端路线。日系手机要在这么多选择中见缝插针，实在是勉为其难。可见，要让中国消费者选择和接受一个新外资手机品牌的可能性微乎其微。从技术上看，夏普推出的重返中国市场的SH9010C并没有明显优势，甚至可以说是技术上没有“闪光点”。这款手机拍照功能像素是320万，可在中国市场上，外资品牌手机都在主推500万像素的拍照功能，甚至市场上已经出现了800万像素的拍照手机了。而SH9010C再三强调的高清