EEPW论坛

作者:刘映花　2003年08月04日 09:40 来源:北京晨报 日前，三星电子在中国一连推出世界最宽的液晶便携式DVD－L100WA、40G硬盘的DVD－H40C以及DVD＋VCR的组合机——DVD－V85K三款高端DVD产品，同时宣布：三星DVD中国同步战略正式启动。刚刚平静的中国DVD市场因为强大“韩流”的涌入而再添变数。 中国：巨大市场 “同步战略”意味着以后中国的消费者能和日本、欧美的消费者一样，在第一时间实现与三星视听精品的“亲密接触”。其实，早在1993年，三星就在中国成立了天津三星电子有限公司，但是长久以来，三星在中国生产的DVD却并不在中国出售，而只做外销。 近来，国内DVD市场的巨大容量日益显露出来。有数据显示，2002年DVD市场销量从2001年的290万台增长到650万台，预计2003年DVD市场容量将超过800万台，市场增长率达到25％。DVD无疑已成为家电产品中的新锐。这么巨大而且潜力无限的市场是任何企业都不愿放弃的。这显然是三星在中国DVD市场竞争已经非常激烈的情况下，仍选择进入的原动力。 三星：两年赶超索尼 据天津三星总经理李博俊介绍，索尼去年的销售收入为585亿美元，而三星希望在2005年以前把全球销售收入增长两倍，一举超过索尼。 三星的目标是进入市场上DVD销售的第一阵营。与国内一些品牌淡化DVD主业概念相反，三星希望通过自己贯穿低、高层次的DVD产品提升三星电子在中国这一核心市场上的品牌形象。 据悉，除了加强在中国本土的研发能力，三星也开始在销售渠道上下功夫，分别在北京、广州、上海成立了销售公司，并计划在成都、沈阳等地也成立自己的销售公司。可见，三星已经做好了扎根中国，打一场“持久战”的准备。 发力点：高端产品 “洋”品牌要叩开中国DVD市场的“大门”，首先要面对一个现实：国内DVD品牌凭借价格和渠道优势已稳居中国影碟机市场主流地位。有调查显示：在品牌提及率合计达87％的前十位影碟机品牌中，国内品牌为71．9％；在具有购买意向的前十位品牌中，国内品牌为69．3％。 为此，“洋”品牌不如扬长避短，发挥自身的技术优势，以高端产品打“天下”。而市场需求的多样化，也为走高端路线提供了可能性。 2002年下半年，SONY开发出一款显示器与播放器分离的便携式移动DVD，尽管价格不菲，却成为许多时尚先锋人物的新宠。三星的几款高端产品一经推出，也获得了很好的收益。 前景：土洋“拉锯战” 以三星为代表的日韩品牌大兵压境，无疑将给国产品牌带来了巨大的压力，但是在近期内却未必能引起市场格局的根本变化。“洋”品牌具有品牌和技术优势，高端DVD产品的个性化、 时尚化设计，核心技术的不断创新，满足了一部分人追求高品质生活的需求。但是，动辄五六千甚至万元以上的价格却使此类产品在短时期内仍然无法走入寻常百姓家。 国产高端DVD在价格上则具有很强的竞争力，长虹新闻发言人刘海中表示，长虹当前推出的移动DVD系列产品，售价仅有“洋”货的60％至70％。 有业内人士认为：“洋”品牌如果能有效地控制成本，把高端产品的价格拉下来，对中国DVD市场的冲击将远远超过现在。而国内企业如果能在技术上取得突破性进展，竞争力将会得到大大的提升。在这场“拉锯战”中，谁能早一步实现价格与技术的最佳结合，谁才能占得市场的先机。