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２００２年１１月，世界最大的白色家电公司——伊莱克斯借其在中国注册地杭州举办的“国际西湖家电博览会”之机，推出以智能化创新为特点的全新“情趣小家电”系列产品，宣布其在中国的家电霸业再向前迈出重要一步。 　　四面出击的家电巨头们在２００２年蓦然回首，才发现：利润阑珊之处，原来竟在小家电市场。于是，海尔、美的、长虹、小天鹅、科龙等国内家电巨头先后携巨资进入小家电市场，意欲争食最后一块利润蛋糕；德国博世、美国ＡＣＡ（北美电器）等相继登陆，祭起国际品牌大旗，小家电市场一时风云骤起。 　　此番伊莱克斯加盟小家电，无疑给尚在起步阶段的中国小家电市场带来新的变数与冲击。小家电专业厂商、国内家电巨头与国际家电大鳄三大板块博弈小家电，一场更高层次的竞争已经拉开帷幕。 消费高峰尚未到来 　　竞争的动力永远来自于巨大的利润空间，这也是搅动小家电市场出现变局的最终动因。 　　来自中国家电协会的数据表明，发达国家目前的小家电品种超过１０００种，而中国不到１００种；发达国家户均拥有小家电３０—４０件，而中国大中城市户均拥有量不足７件，市场潜力不言自明。未来１０年，全国将有近１／３的家庭乔迁新居，意味着每年将有超过２６０万台小家电面临更新，伴随消费者对小家电的认同感不断增强，派生出的市场规模不可估量。业内预测，尽管我国小家电产业近两年发展迅速，但真正的“高峰年”还在未来一两年。 　　与诱人的利润空间相比，目前国内小家电市场的品牌化、规模化与秩序化都不容乐观。有资料显示，全国小家电生产厂家多达近万个，除烟机、灶具、热水器等初具规模外，基本上处于无序竞争状态，而支撑着中国小家电市场半壁江山的，竟是为数众多的“螺丝刀工厂”，这势必要阻碍整个行业的有序发展。 　　但与之形成鲜明反差的是，消费者对于小家电的产品质量、安全性能与售后服务的关注却与日俱增。有关调查表明，６４％的消费者认为影响他们选择小家电产品的首要因素是“产品的安全性”，其次为“产品的耐用性”和“售后服务”。 　　巨大的市场空间、无序的市场竞争，正好给擅长集团作战的洋品牌提供了绝好的市场机会。伊莱克斯对其新上市的小家电的市场形象定位是，成为中国小家电市场具有领导地位的国际品牌，无疑看准的正是这一供需反差，也想依靠强大的品牌背景与国际化的营销理念以及智能化产品，在这个充满机遇与挑战的市场放手一搏。 三大板块初显规模 　　从今年的情形来看，小家电竟出现了大市场，而雄心壮志者更是接踵而至。曾经只是小家电专业制造商的南海立邦、广东亿龙、福建灿坤等企业已不甘于赚取微薄的加工费，纷纷改变专业制造身份，以自己的品牌介入市场纷争。与此同时，国内家电巨头也踌躇满志，海尔称两年后成为中国小家电第一，美的宣布５年内要建成小家电航母，科龙也透露到２００５年将成为国内最大的小家电生产基地。现在，伊莱克斯、北美电器等国际家电巨头也纷纷杀入，加上日韩品牌的打压，小家电市场专业制造商、国内家电巨头、国际家电大鳄三大板块争食天下的格局已初显规模。 　　未来小家电市场谁主沉浮？业内人士分析，这首先取决于企业的规模化与系列化。小家电竞争的焦点是产品的差异化，所以，生产厂商们要时刻保持自己产品的创新速度，使之处于领先状态，因此，提升产品的换代能力就显得十分重要。另外，小家电生产制造难度并不逊于大家电，要想在小家电领域有所作为，技术积累的过程显然必不可少。 　　然而，对于专业小家电企业而言，虽然技术平台较为完备，但规模偏小，而且绝大多数是民营企业，多年来一直处在一种并不规范的架构上发展。对于国内家电巨头来说，多年争战市场的经验与完善的分销渠道弥足珍贵，但介入新领域所面临的技术积累与产品创新能力的矛盾，严重地影响了企业的快速发展。业内人士分析认为，大品牌介入小家电的经营思维已面临严峻考验，如果再不调整，造成的投资失误及对品牌的负面伤害将是惊人的。 　　而对于新介入小家电行业的国际家电大鳄们，虽然占尽资金、产品、技术优势，但由于小家电产品更多属于日用消费品，消费弹性大、随机性强，这就决定了其销售渠道的复杂性。如果单纯地把大家电的销售模式移植到小家电身上，显然不合适，但如果精耕细作地培植自有渠道，时间、资源要求太多。因此，寻找一种全新模式，使其既不用付出高额成本，又不需花费数年苦心经营，这对像伊莱克斯这样的国际家电巨头来说，无疑是一个巨大的挑战。 　　但有调查表明，中国消费者对于小家电的品牌意识正逐渐趋于重视，对产品的科技含量和性能等各方面要求也越来越高，而对于价格反而不是太在意。这一最新调查结果很有可能会给洋品牌以巨大的市场空档。针对如何在这场新的竞争中胜出，伊莱克斯全球总裁汉斯·斯特伯格一言以蔽之：“我们在开拓任何一个国家的市场时，都非常重视当地的民俗风情、生活习惯、消费方式等社会文化的差异，只有尊重这些差异，充分地了解、分析消费者对我们产品的认识，才可能赢得他们的信赖与推崇。”而其中国区总裁刘小明则坦言，伊莱克斯小家电在中国市场除满足人们的物质需要外，更要通过数字化管理方式、智能化工作手段来传达、营造一种随心所欲的ＤＩＹ生活氛围。