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因为疯狂炒作而在短时间内高速蹿升的PDA，今年一年的市场显得格外冷清，去年是有史以来首次的16.9％负增长，让相当一部分厂商对PDA前景看淡，处于PDA市场低端的电脑辞典，更加不被人看好。然而与多数人的预计正好相反，这个似乎正渐渐被人遗忘的市场，却在年底开始悄然发力。 一份最新的调查数据显示，国内的电脑辞典市场规模已经达到10亿元之巨，而以目前的增长态势分析，今后一个时期电脑辞典市场的年增长率，将会在20％到30％之间，因而市场的争夺，也提前开场。 “现在电脑辞典里的真人发音技术，一年前只有一些高端电脑辞典才配备了这种功能，而现在，几乎所有电脑辞典都会配上或好或差的真人发音技术，其实这个最简单的例子，从一个侧面就能折射出电脑辞典市场的快速发展。”好易通科技（中国）有限公司行销与业务总经理胡牧群，对市场的体会很“直接”。 仨品牌唱主角 与车市一样，电脑辞典市场也有“老三样”——好易通、快译通和文曲星，市场分析认为，明年在电脑辞典的大市场中，虽然会有众多品牌参与你争我夺，但老三样的地位依然难以动摇。 尽管外界并不会将加入WTO与申奥成功与电脑辞典市场相联系，但业内人士的分析却认为，电脑辞典市场的快速增长的趋势，中国加入WTO、北京申奥成功绝对是利好因素，因为二者在一定程度上带动了整个英语学习需求的提升，而整个英语学习的提升，特别是对英语口语提高的需求，对电脑辞典市场的潜在影响不容小视—“累积的利好因素已经在释放了，所以电脑辞典行业会有这么快速的增长，这种推动至少会持续一段时间”。一位业内人士分析。 据了解，在目前电脑辞典行业，好易通占据了30％左右的市场份额，其基本上面对的是中高端客户；快译通则占据了15％左右的份额，其市场也基本上是中高端；文曲星则凭借其在低端市场的绝对优势也占据了30％左右的份额，“老三样”总共占据了约75％的市场份额，剩余的与约两成半市场，则为为数众多的二、三线品牌所瓜分。 两概念走对台 表面稳定的市场格局，实际上其中暗含着日益紧张的市场争斗。“老三样”内部，每家自然希望能够在保住现有市场份额的前提下，尽量“攻城略地”；二、三线品牌则试图冲破现有格局，抢占更多的地盘。于是市场暗潮涌动，各种营销概念也层出不穷，让市场眼花缭乱。好易通科技（中国）公司总经理胡牧群认为，目前电脑辞典市场中有两个营销概念应引起消费者注意——一是电脑辞典内置字典权威性和词汇容量；二是对电脑辞典真人发音。 “电脑辞典和PDA有一个最大的不同，就是除了硬件设备外，还需要有软件和内容方面的支持，而且这种支持是双方面的，内容提供商如果没有找到好的电脑辞典制造商，那么软件所传达的效果也会不好。好易通与牛津大学和剑桥大学出版社的合作，就是基于这样的考虑。”胡牧群告诉记者。 好易通获得了英国《牛津高阶英汉双解辞典》、《牛津精选辞典》、《剑桥百科全书》在华独家使用权，也成了市场争夺的一个新的“导火索”——“获得授权后，好易通将其内置到好易通全线产品内，而不少竞争者由于缺乏上游资源的优势，便将其辞典内词汇的容量作为宣传的主要卖点。” 按照胡牧群的观点，电脑辞典最基本的功能就是学习外语，如果没有权威的辞典内容，甚至连词汇的用法和例句都不能找到，将很难保证使用者学习英语的效果，因而对于电脑辞典容量的争论，除此之外，真人发音技术也是另一个炒作点——“如果因为是介入厂家多使得带有真人发音的电脑辞典价格适当的下降，那么一点也不奇怪，然而现在的市场已经出现了恶性价格战的苗头。”—有关专家开始质疑目前市场上的低价真人发音电脑辞典，因为从成本上看真人发音功能本身并不低。” “之所以产生这么多便宜的带有真人发音技术的电脑辞典，不排除个别厂家为使用了劣质元器件所致。”——专家认为，消费者对于这种电脑辞典的基本判别也不难，“如果使用这些电脑辞典，基本上听不清其对于单词的真人发音。” 不过低价竞争在市场上也确实奏效，来自电脑辞典代理商的反馈表明，受低价竞争的影响，一些一线品牌的电脑辞典已经出现了销路受阻。 一台戏早开锣 尽管电脑辞典行业从总体上发展比较良好，但胡牧群对于来年电脑辞典的竞争形势，依然表现得相当谨慎，年底的市场竞争，已经使明年的电脑辞典大战提前开场，而其中隐含的问题也愈加清晰。 胡牧群向记者表示，今后几年电脑辞典还将会保持快速的增长，但同时也产生了一个问题，就是会有越来越多的厂家快速进入到这一领域，使整个领域的规范问题迫在眉睫，厂家的急于求成，会导致更多的概念炒作出炉，不光进一步考验消费者的分辨能力，也直接影响着市场的整体健康发展——“众所周知，PDA现在的不景气很大程度上是因为行业无序竞争，使得各厂家不得不采取各种方法来降低成本，导致消费者对PDA产品失去信心，行业也因这样的恶性循环而逐渐萎缩”。 “明年电脑辞典的市场竞争环境也许比现在更复杂，而且也要严酷许多。”业内人士预言。