OpenVINOTM,给你看得见的未来!>>
电子产品世界 » 论坛首页 » 综合技术 » 铼宝科技总裁王鼎章谈OLED的发展机会及市场策略

共1条 1/1 1 跳转至

铼宝科技总裁王鼎章谈OLED的发展机会及市场策略

菜鸟
2003-08-14 22:23:00    评分
【据《中华液晶资讯网》 2003.08.13报道】   铼宝科技为台湾第一家量产OLED的厂商。市调机构DisplaySearch预计2003年铼宝科技将是全球出货量第一的OLED厂商。近日铼宝科技总裁兼执行长王鼎章对OLED的市场机会和发展策略发表了以下意见:   近期 “OLED会赢”的看法更加坚定,至于OLED何时胜出的关键,将取决于厂商如何以最快速度做到最好品质、最低成本的OLED产品。   从最近的一些发展,让人觉得OLED愈来愈有机会,首先是材料的发展非常迅速,2、3年内看到5万小时寿命的有机发光材料上市没有问题,另外,影响最终OLED产品良率的封装技术,也是突飞猛进。上述各种因素便反映在OLED最终产品良率的改善上。   整体而言,OLED本身的技术进展速度,与LCD产业相比其实要快得多,这与平面显示器产业发展已有几十年时间,平面显示技术的基础建设相对多年前LCD产业发展时更为充足有关。   OLED vs. LCD,在构造上OLED较简单,所以未来在成本方面有机会比LCD更便宜,例如背光以及彩色滤光片这些彩色LCD会用到的关键零组件之成本就可节省下来。OLED的显示性能及效果(指反应速度、视角、对比、亮度等)也比较好,另外,OLED的发展弹性高(例如卷曲型OLED可以展开来当电子书来用),因此市场潜力非常大,但目前还很难去预测这样的市场大小。   可以想象未来在家中的某面墙上,OLED可以当作电视屏幕,也可以呈现绘画,也可以不显示任何东西只当作光源;OLED若绣在衣服上,可以当装饰也可以显现你需要的信息,其实未来是有许多想象空间的,就市场潜力而言,OLED的机会高于LCD。   OLED在构造上及显示功能上是较好的显示器,这一点较少异议,现在大家比较不确定的,是OLED产品的成熟度、以及其成本是否可以快速下降。如前所述,因为材料及封装技术的进步,OLED的良率及寿命已大幅改进,因此成本是否能够快速下降是非常重要的事,毕竟LCD的成本下降也是很快。   虽然OLED之充分发展有可能成为最佳的显示器,但要完全开发出此种极限产品需要相当的时间,日本厂商可以长期发展一项技术不计较短期损益,但一般口袋较浅的厂商必须要有策略才行。例如从一开始就专注于能创造利润的利基市场,比方说手机的外面板(sub-display),这是一个新的市场利基。以此利基产品为基础,有助于OLED厂商厚植实力,进而发展更优良、更有竞争力之产品,最终达成OLED极限产品之开发。   OLED的发展过程是以可显示的色彩数:单色→区域多彩→256色→6.5万色→26万色→更高,或是使用寿命时间为基准,1万小时→3万小时→5万小时→更久的时间,这样发展上去,在这两条线上找寻对应各时点适当的利基产品(Right Niche Product)去发展,以在短期间内创造获利,这是规模较小的厂商生存之道。对OLED厂商而言,决定何时推某项产品上市,是非常重要的策略较量。   由于OLED不像LCD产业竞争厂商过多,产业秩序较LCD佳,其实产业发展会比较稳健。最近采用非晶硅(a-Si)TFT为阵列的AM OLED开发有突破性的发展,有助于OLED产业的推展。若能结合OLED业者在镀膜技术、OLED封装技术及模块技术上的专长以及LCD厂商在TFT领域的专长,极有可能是未来显示器市场的最佳组合。   各OLED、PLED厂商的制程设备其实不大一样,必要时须对某些设备买进来后再加以修改,也有些设备系OLED厂商自行设计,同时加强有机发光材料的纯化技术等。因此,OLED产业的进入障碍,比一般人预期的要高。我们不大可能看到突然有厂商说要投资兴建OLED的五代线,这个产业需要许多基础工作。   IP(知识产权)是OLED产业竞争的重要关键,由于许多OLED及低温多晶硅(LTPS)TFT的IP其实是掌握在柯达、日本的半导体能源研究所(SEL)、Futaba等厂商身上,因此有心发展被动式OLED、主动式OLED的厂商,必须在IP上有完善的发展策略才行。如何善用投资及结盟的关系,建构起完整的专利网,是发展OLED市场的关键。



关键词: 铼宝     科技     总裁     王鼎章     发展     机会     市场策略         

共1条 1/1 1 跳转至

回复

匿名不能发帖!请先 [ 登陆 注册 ]