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TCL、宁波波导等国内手机业者崛起 市占排名凌驾欧美厂商

菜鸟
2002-09-04 02:38:00    评分
TCL、宁波波导等国产品牌的手机攻势凌厉,2002年市占比重急速 攀高,使国内手机市场呈现巨变。据国家信息产业部预测,2002年国内 手机产量将上看9,500万只,较2001年增长9%。而国产品牌的市场占 有率比重将由2001年底的12%增至20%。其中,尤以TCL集团与波导攻 势最为猛烈,据统计,2002年1~4月TCL 在国内手机市场的市占比 重,由2001年的2.1%大幅扬升至10.2%,排名甚至超越排名分别第 四、五的三星电子及西门子。



关键词: 宁波     波导     国内     手机     业者     崛起     排名     凌驾         

菜鸟
2002-09-06 03:36:00    评分
2楼
“国产手机原有的价格体系已经出现松动,手机领域联合重 组、强者恒强,一旦产量激增,销售体系必然出现连锁反应”,波 导公司副总经理隋波9月3日接受记者采访时说。   刚刚公布的国内各手机厂家中报显示,波导主营业务收入 22.03亿元、主营业务利润3.58亿元、净利润5.63亿元,分别比去 年增长79.18%、35.43%和102.15%;ST厦新因为手机业务的大幅增 长,主营业务收入增长166%;而TCL通信的主营业务收入同比增幅 达到379%。  国产手机的价格调整也几乎同时开始。8月底,波 导宣布将其主力机型S1200由1490元降至1200多元,降幅达20%以 上,直接定位为市场上最便宜的翻盖手机。   价格的下调与产量有着直接的关系。8月29日波导与全球第六 大手机厂商法国萨基姆正式宣布组建宁波波导萨基姆电子有限公 司。合营公司注册资本为2540万美元,波导与萨基姆公司各占 50%。新组建的波导萨基姆提出在两年内手机产量达到年产1000万 部,加上波导现有产能,年产能将达到1500万台。产量激增的波导 显然亟需在规模扩大的同时,借助价格杠杆快速增大销量。    另一个重要原因则在于,波导两年来稳坐的国产手机老大地位 已受到竞争对手TCL的挑战。TCL手机7月全线降价,最大降幅达到 五六百元,刚上市的折迭双显手机3188定位2500元,其产品线价格 也集中在1500元到2500元的主流购机心理线内。TCL移动通信总经 理万明坚透露,借价格体系的调整,TCL的全年销量目标为600万 台,销售收入突破100亿元,利润达到10亿元。同时,不排除可能 在随后以1%的毛利推出某些机型,以完成这一目标。    因此,波导将S1200降至1200元,显然是想与TCL产品的价格拉 得更开,继续保持在国产手机中的价格优势。S1200是波导最成功 的机型之一,该机型今年3月面市就创造了日销售4000多台的记 录,此后基本保持在每月15万台左右的销售量。“将S1200款降价 的主要目的,便是重新构筑国产手机的价格标准,把其它厂商的计 划打乱”,波导表示。    据统计,目前国产手机市场总占有率在15%至20%之间,波导、 TCL、科健、康佳等品牌较响,后来者联想手机竟也出现脱销现 象。分析人士认为,一类产品市场份额达到15%左右时,就必然走 到价格竞争层面,TCL、波导的对攻,极可能成为国产手机价格博 弈的先声。   目前国内市场的手机型号有300多款,信产部最新公布的数据 表明,今年上半年中国手机市场销售了4000多万部手机,比去年同 期增长约三分之一。一些国产手机的新兴力量正试图以价格攻势, 快速进入市场。  结束与爱立信合作的熊猫手机,其单飞后的第一波市场攻势将 在9月展开,接替爱立信的麦克赛尔,已为熊猫准备了近十款产 品,以较低价位树立品牌。   中兴一款手机也以500多元的低价进入,中兴通信表示,要在 低端市场用规模优势提供好的产品。   同样蓄势待发的有迪比特。迪比特手机一位人士称之前迪比特 “只是在热身”,第四季度会用多款性价比极高的产品打开市场, 其中折迭双显手机在2000元之内,彩屏折迭手机在2500元之内。   来势汹汹的国产手机经历艰难的“抢跑”后,纷纷选择细分市 场作为进一步的突破口,目前仍有较大利润空间的彩屏、双显等因 此成为其价格攻势的突破口,国产手机的价格标准也面临着竞争后 的重新定位。(据国际金融报)

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