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三星Galaxy S4营销攻势降温:分析师下调预期

工程师
2013-06-18 16:01:05    评分
北京时间6月17日上午消息,在意识到三星的智能手机销量预期过于乐观后,一些分析师纷纷下调了该公司的业绩预期。而考虑到三星在高端智能手机市场的巨大份额,一些分析师还下调了行业预期。

  预期下调

  作为韩国最大的证券公司之一,Woori Investment & Securities于6月5日下调了三星的盈利预期和目标股价,这也是首家修正三星预期的券商。

  自那以后,各大证券公司纷纷跟进,摩根大通、摩根士丹利和高盛也都纷纷调整了预期,降低了Galaxy S4智能手机的销售目标。

  市场对Galaxy S4的销售预期下调幅度最高达到30%,引发了投资者对三星移动业务的担忧,而这恰恰是三星最大的利润来源。

  三星的投资者已经损失惨重,在目标价遭下调后的一个星期内,该股市值已经蒸发约200亿美元。

  “我不得不承认,包括我在内的多数预测者都错误地认为,因为它是三星,所以将再次超越预期。”券商KB Investment & Securities分析师Hyun Hanjoon说,“他们之前曾经超出过预期,这也导致很多人认为他们必将再次凭借Galaxy S4实现卓越表现。”

  Galaxy S4自4月末上市后,仅用1个月就卖出了1000万部,远超上一代Galaxy S3智能手机。但分析师却认为,高端智能手机领域正在放缓,欧洲和韩国市场的前景尤其暗淡,何况Galaxy S4还缺乏真正惊艳的元素。

  “包括高盛在内,整个华尔街都是根据第一季度的利润来推测三星全年业绩的。这也导致预期十分乐观。”高盛分析师迈克尔·邦(Michael Bang)说。多数分析师已经将Galaxy S4的出货量预期从之前的每月1000万部下调至700万部。

  美银美林已经将Galaxy S4今年的销售预期下调至6500万部,较之前减少500万部。一些分析师认为,Galaxy S4销量减少500万部会导致三星营业利润降低约10亿美元。

  三星移动业务主管申宗钧上周说:“Galaxy S4销量很强劲,只不过是有些分析师之前的预期过高,现在降低了预期而已。”

  过去一个月间,在汤森路透追踪的43名分析师中有17名下调了三星的盈利预期,导致该公司4月至6月季度的平均利润预期降低了0.6%,至10.4万亿韩元(约合90亿美元)。不过,即使实现了下调后的预期,三星仍将创出季度盈利记录。

  很多分析师认为,Galaxy S4的销量低于预期未必会阻止该公司的季度利润再创新高。美银美林分析师认为,该公司已经成功渗透进智能手机市场的很多领域。

  中端手机

  不过,预期的下调还是给三星的智能手机主导地位蒙上了一层阴影。在这个规模达到2500亿美元的市场里,中国企业正在努力借助中端机型增加市场份额,而三星在这一方面的表现相对较弱——中端产品在三星去年智能手机总出货量中的占比不足15%。

  分析师认为,三星应当重点发展中低端市场,原因是高端市场正在逐渐丧失发展势头,企业已经很难通过创新来突出自身的差异性。

  不过,三星并未坐以待毙,该公司已经逐步扩大了产品线。在最近几周推出的4款Galaxy S4变种产品中,有一款名为Galaxy Mini的简配机型。相比而言,自从去年9月推出iPhone 5以来,苹果公司一直没有发布任何新机型。

  分析师对今年晚些时候上市的多款三星产品的预期也比较保守,包括Galaxy Note 3巨屏手机。一些分析师认为,保守预期仍将继续持续下去。“创新预期已经下调,我认为新产品所引发的轰动不会像以往那么大。”KB Investment & Securities分析师Hyun Hanjoon说。

  三星股价上周四创下6个月新低,上周五微幅反弹0.9%




关键词: 三星     Galaxy     营销     攻势     降温     分析师     下调    

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