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　　随着互联网的全面兴起，成千上万的广告主进入了互联网传播的道路，他们急需把产品/服务推广出去，寻找优质的媒介和精准锁定目标用户，优化广告投放策略，提高投入产出比……正是有了这些需求，促就了DSP(demand side platform)需求方平台诞生。在DSP平台上，广告主不需要自己去寻找优质的媒体资源和进行繁琐的沟通，只需要在DSP平台上设置投放策略、人群标签、预算、媒体等信息，系统就会自动进行程序化购买，所谓程序化购买，指的是通过数字平台，代表广告主，自动地执行广告媒体购买的流程。与之相对的是传统的人力购买的方式。程序化购买的实现通常依赖于需求方平台DSP和广告交易平台Ad Exchange，它包括RTB实时竞价模式和non-RTB非实时竞价模式。

　　四方DSP：为广告主解决一站式投放的需求端平台

　　RTB实时竞价模式

　　RTB作为我们程序化交易系统的一部分，时间迅捷，规模庞大。通过实时逐一竞价，使每一个广告位都能赢取最大收益。这是基于DSP即时反应的估价系统，当接收到受众与网站信息，DSP会分析其与广告主广告的适配程度，从而进行估价，例如广告主A有80%适配度，广告主B有50%适配度，那么A的出价大多数情况下会大于B，最终A就抢得这个位置。在这个结果下，A获得了一个80%适配度的受众，而B则避免了为一个只有50%适配度的曝光买单。

　　Non-RTB

　　RTB是广告效果平台在网络广告投放中采用的主要售卖方式，在极短的时间内通过对目标受众的每次曝光机会拍卖的方式获得该次广告展现。而Non-RTB的结算方式则是采用优先出价或事先约定的价格进行结算。

　　Non-RTB购买模式解决广告主“如何简单快捷的获取优质资源”的难题，其可以跳过AdExchange直接购买优质资源，进行“预约式”的购买投放。

　　四方DSP拥有500多个优质媒体资源可供选择，排名TOP500内的媒体资源齐全，使广告主更好的进行选择、直接购买，花费流向更加准确。除此优质资源外，还对接所有主流Ad Exchange，帮您实现规模程序化媒体购买。四方DSP还会通过优化及补余系统，提高广告填充率实现广告主最大的投放价值。

　　拥有了RTB与Non-RTB双购买模式的四方DSP平台固然是现有DSP平台中的“佼佼者”，不少竞争对手都开始争相仿效，觊觎着这块市场，这类挑战很快会从暗涌变成浪潮，“我们并不害怕竞争对手的追赶，这种追赶对整个广告行业具有大力推动的良性作用，而且，你相信我们会就这样就止步于此吗?”四方DSP平台领导人笑道。

　　显然，程序化购买是整个互联网传播，乃至广告行业的发展趋势之一，因为它实现了大范围的精准触达，而且透明标准，所以很容易规模、规范化。