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2003年液晶显示器市场二月份分析报告

菜鸟
2003-03-26 01:44:00    评分
【据《中关村在线》 2003.03.25报道】   综述:2003年2月,经历了7天的春节长假后,整个IT市场开始复苏,一年一度的开春旺季也至此拉开了序幕。纵观整个液晶显示器市场,在2月迎来新春喜庆的同时,也带给市场更多躁动。液晶厂商们各施奇招,促销、巡展、降价活动络绎不绝, 2003年完美液晶时代似乎指日可待。 一、市场概述   新春伊始,各液晶厂商本着抢占市场份额的目的纷纷启动新一轮价格战,传统品牌和新兴品牌直接的、变相的降价使得液晶市场热闹非凡,竞争激烈可见一斑。从总体品牌格局看,液晶显示器的主流地位仍集中在明基、三星、美格、LG等传统显示器品牌。但是,一些新兴品牌由于自身产品不断创新和市场推广不断加强,在2月受用户关注程度与1月相比有了明显提高。   1、新春降价忙   2月液晶市场可以用两个字概括:降、热。在经历了2002年的调整期,液晶显示器无论是从技术还是性能上都有突破性的进展,技术的日渐成熟使得液晶显示器的价格瓶颈更为突出。因此,在产品日渐同质化的趋势下,价格便成为一个强有力的竞争手段。打着各种旗号的降价活动在2月也显得特别多。   各种降价促销活动使得2月的液晶市场火热异常。而期间倍受瞩目的单属韩国知名显示器品牌LG。自从LG在2月启动名为春雷行动的促销活动和大型全国巡展,液晶市场顿时变得热闹起来,活动的主角LG L1510S液晶显示器的用户关注指数也从1月的第十七位飚升至第四位。除此之外,一些液晶厂商推出了2000元以下的15寸液晶显示器,如美格AY565N、玛雅M152等,更是如同在液晶市场响起春雷。   2、新兴品牌受关注度有所提升   2月,按IT市场惯例是每年活动力度最大的一段时期,无论是知名品牌还是新兴品牌在此阶段加大市场推广,一般都能获得事半功倍的效果。在液晶市场中,就有明显的例子。   作为新近进入液晶市场的玛雅液晶显示器,在上市的数月时间内,产品诉求专业、时尚和高端,因此将价位定得较高。在ZOL对其1月的受用户关注指数调查中,玛雅排在三十位以后,而2月,玛雅宣布将其主推产品M152价格调低至1999元,探至15寸液晶显示器新低,而优质低价的产品也使玛雅在市场的影响力大为提升。经ZOL统计,玛雅在2月的受关注度增至第十八位。   另一较为明显的是八亿时空所推出的台标数码液晶显示器,其举措被视为八亿时空的二次创业。凭借八亿时空在整机市场的影响力,以及对台标数码液晶显示器的市场宣传,台标数码液晶显示器受用户关注度也从1月的第二十六位提高至2月的第十六位。 二、用户关注指数分析   1、用户最关注的十大液晶品牌   通过分析用户对国内液晶市场的关注度,发现2003年2月最受用户关注的入围品牌与1月相比没有变化,一般来说用户关注的品牌也正是目前市场上的主流品牌。从调查结果可见,十大最受用户关注的液晶品牌分别为明基、三星、美格、优派、飞利浦、LG、讯怡、CTX和爱国者。具体分布可见下图。   2、1月和2月用户最关注的液晶品牌比较   从1月与2月用户关注的品牌对比可见一个明显的变化,即美格从1月第五位上升至2月第三位,取代了1月优派的地位,而优派滑落到第四位,飞利浦则跌到了第五位。从第六位以后,用户关注的液晶品牌排名则没有太大区别。值得一提的是,虽然1、2月的关注品牌排名变化不大,但从两月的关注指数却可明显看出,经过了春节的整休,用户的关注指数大幅提升,关注指数最高的明基达到了9000多分,而在1月虽然明基关注指数也最高,但却只有不到2000分。从其他品牌也可看出,各品牌的受关注度指数在2月都比1月增长了数倍。2003年1、2月关注的液晶品牌比较见下图。这也说明春节期间,人们并没有因为放假而减少上网,相反比一月份要高出不少。说明节日采购市场潜力很大。   3、用户最关注的十大液晶产品   用户最关注的液晶产品仍以15寸液晶显示器为主,在十大最受关注的产品中,只有明基的17寸液晶显示器FP767入围。从总体看,2月,三星152S受用户关注程度仍领先于其他产品,高居首位;而伴随LG的春雷行动,其活动的主角LG L1510S受关注度大幅提升,从1月的十七位跃居至第四位。由此可见,厂商的市场举措对用户产生的影响力是相当大的。这也说明ZOL通过网站数据分析的结果与市场反映出来的状况惊人的一致。   4、1月和2月用户最关注的液晶产品比较   2003年2月最受用户关注的液晶产品与1月相比,除了名列前三位的产品没变化外,其他产品排名均发生了较大变化。从下表可清楚看出1月和2月的关注产品排名对比。   1月和2月最受用户关注的液晶产品比较 LG L1510S跻身至第四,而飞利浦150S3F、明基FP567s关注程度都下降;更甚者,飞利浦150P2、明基FP751、三星152T都退出了前十列。分析其原因主要是因为:2月,LG举办了春雷行动,对旗下产品L1510S直接降价500元,降价幅度之高吸引大批用户关注;而三星152T由于缺货造成其产品关注度下降。 三、产品价格分析   1、15寸主流液晶显示器价格比较   目前液晶市场以15寸显示器为主流,其价格基本可分为三个层次,2200元以下,2200至2800元以及2800元以上,中间价格段2200元至2800元即为目前主流15寸液晶显示器汇聚之地。ZOL选择最受用户关注的前九款15寸液晶显示器进行价格对比。   从图中可见,在2200-2800元的价格段间,2600-2800占多数,其次是2400-2600元,这说明目前主流的15寸液晶显示器价格在同尺寸产品中价格偏中上,而2200元以下的产品较少。   2、17寸主流液晶显示器价格比较   为便于分析,ZOL将提取前五个17寸液晶显示器进行价格比较。这五款产品均是用户关注度较高的,基本能代表目前市场走势。   主流17寸液晶显示器价位集中在3800-4000元之间,价格相对较高,而其中明基的产品系列价格相对适中,三星的则偏高。   3、同类品牌最受用户关注的产品价格比较   (1) 明基   2月,明基系列产品受用户关注最多,入围前十列的就达到五款产品,分别为FP557s、FP767、FP567s、FP547和FP581s。除FP767为17寸液晶显示器外,其余四款均为15寸显示器,由此也可看出用户目前关注的液晶显示器集中在15寸显示器,一方面是因为受到17寸显示器的价格制约,另一方面15寸液晶基本上已成为目前市场上的标配,因此消费者多关注于此。   由上图可见,明基的四款15寸液晶显示器价格在2月都有不同程度的下调,而FP767价格与1月基本持平。   (2) 三星   三星在2月最受用户关注的前三款产品为152S、151S和152T,由于152T在2月一直缺货,因此进行产品价格分析时只针对152S和151S。从上图可见,152S和151S在2月有明显降价趋势,且152S降价幅度近300元,这也使得152S在2月受用户关注程度领先于其他产品。而由此也可看出,152S产品乃是目前市场上最受用户欢迎的产品。   (3) 美格   美格液晶产品的价格在2月变化不大,降价较为明显的是体现在17寸液晶显示器上。从最受用户关注的前三款产品中也可看出,17寸液晶显示器AY765降价幅度最大,达到800元,而由于降价促销,AY765的关注度也急剧上升,从1月的第五十五位上升至第十一位。   (4) 优派   2月,优派最受用户关注的前三款产品为VE175、VG500和VE155。其中与1月相比降价幅度最大的是VG500,降幅达7.4%,其次是VE155,降幅为5.3%,而VE175只有1.5%的价格下调。   (5) 飞利浦   2月飞利浦最受用户关注的前三款产品为150S3F、150B2和150P2。因为150B2缺货,因此只对其余两款产品进行价格对比。150P2价格没有发生明显变化,而150S3F作为飞利浦主打产品,自推出以来就倍受关注,产品价格也是一路走低,与1月相比,降幅近200元,150S3F因此也成为性价比较高的一款产品。 四、企业动态监测   2月不仅经过了传统的春节,而且还适逢情人节、元宵节,各种节日也为厂商进行市场活动创造了籍口。几乎每个显示厂商在本月都有所动作,本报告将选择主要几个液晶厂商的市场动态进行点评。   LG   2003年2月,LG不仅开展了名为“春雷行动”的大型促销,而且还启动“液晶之梦,数码之旅”的液晶显示器新产品巡展暨大型促销活动,活动范围涉及全国18个城市,覆盖七大区域。种种迹象都表明了LG意欲在2003年液晶普及风波中争取抢占更大市场份额的决心。   在春雷行动中,LG将其主力液晶显示器L1510S调至2280元,以500元的降幅征服了众多消费者,该产品的受用户关注指数也急剧上升,销量也较活动前有了较大的增长。LG的这一举措,无疑奏响了大举进军2003液晶显示市场的序曲。   美格   美格至2002年来就加大LCD投入,旗下的专卖店和加盟店不断扩充。因此,对于2月开春旺季,美格自然也不会放弃促销宣传的好机会,专门推出节日幸运促销活动,以除夕、情人节和元宵节三个节日名义大力进行市场宣传。活动范围涉及美格全系列显示器,其中,液晶显示产品系列还包括15寸和17寸,同时降幅也相当大,最高降幅达800元。不仅如此,美格还极富创意的趁着情人节对部分用户赠送美格珍藏版项链,让用户在情人节也享受到美格的浪漫春天。   明基   作为最受用户关注的液晶品牌,明基的市场活动总会给业界带来一定冲击。2月,明基也将旗下的几款主流业界产品价格下调,产品类型包括商务型、家用型等,以满足各层面用户的需要。而且,明基进行调价的几款液晶产品如FP547、FP557S和FP567S等,在本月都成为用户关注的焦点,特别是FP547,一方面由于价格降低,另一方面又可适用于商业用户和家庭用户,因此在2月倍受用户关注,其受关注度从1月的第四十二位上升到2月的第九位。 五、结论   15寸液晶仍为主流,17寸液晶市场潜力较大   从调查分析结果看,15寸液晶显示器关注度最高,表明目前15寸液晶显示器仍是市场主流。一方面15寸液晶显示器价格一路下调,且产品性能和技术都较过去都相当大的提高,另一方面,对于一般用户来说,15寸液晶显示器完全能满足需要,因此,在具备了价格和性能优势的同时,15寸液晶显示器占据了液晶市场的大部分份额。而且目前许多整机厂商都将15寸液晶显示器作为标准配置,从而更能促进15寸液晶的普及。从未来发展趋势看,大屏幕液晶显示器特别是17寸显示器的市场潜力仍是相当大。追其原因主要有:   主要液晶显示厂商力推。全球最大的液晶显示器生产厂商三星和LG目前都将17寸液晶显示器作为将来发展的趋势,大厂商的举措往往会带动整个市场的消费倾向。   另一方面,随着价格瓶颈的逐渐消除,产品技术的日渐成熟,液晶换购热潮也会来临。对于众多的行业用户来说,17寸液晶显示器更具有实用性,因此,17寸液晶显示器的市场潜力,尤其是行业用户市场潜力相当大。   主流15寸液晶显示器价格集中在2600-2800元,价格仍有下降趋势   从ZOL的统计中可见,2月主流15寸液晶产品价位基本分为三个层次,2200-2600元,2600-2800元,2800元以上。其中2600-2800元价格段是主流液晶产品集中阶段。从分析的十款产品中,集中在该阶段的产品达到五款。而根据用户的可接受价格调查表明,用户愿意接受的15寸液晶显示器在2500元,因此如果主流产品的价位进一步下调至该区间,用户购买可能性将加大。   从整个15寸液晶市场看,新进入的品牌都毫不例外的采取价格战术,在本月15寸液晶甚至跌破了2000元,随着产品同质化发展,要想提升竞争力,传统品牌仍将要以价格和产品性能取胜,因此,主流产品价位在以后仍将有下降趋势。



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