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国产DVD差异化谋生存

【据《经济参考报》 2003.06.05报道】
DVD专利费事件余音未了,外资品牌又在积极扩大本地化生产规模,面临着内部成本增加和外部同行竞争双重压力的国产DVD品牌该如何突围?近日,厦新、新科、TCL、上广电等DVD品牌,开始以个性化、差异化来谋得自己的生存空间。
厦新继推出4.8厘米的超薄DVD、号称“比CD音质好1000倍”的DVD-Audio之后,2003年初又率先把触摸屏技术应用在DVD设计上,从而使DVD的外观产生了质的飞跃;TCL则推出“中国首款站起来的DVD”和“圆屏蓝光DVD”;步步高在同行的个性化浪潮之下,推出了双薄DVD;新科在推出移动DVD、车载DVD之后,又推出了“要掀起DVD音频革命”的Hi-FiDVD。
新科电子新闻发言人樊文建介绍说,新科移动DVD凭借雄厚的实力在高端市场取得了良好的成绩。他说,新科移动DVD产品外观、性能、功能堪与国际品牌媲美,抗震和读碟能力尤为出色。在第22届香港国际电子展上,新科移动DVD一举获得创新科技奖。而与国际品牌近万元的价格相比,新科移动DVD3000至6000元的价位更具吸引力。据调查,城市白领、商务人士、影音发烧友、时尚一族及礼品公司是新科移动DVD的主要消费群。仅在北京,新科移动DVD销量每月即达到数千台。
业内人士分析,当行业竞争走向成熟,细分市场,推出个性化产品则成为厂家必然选择的道路,而产品个性化之路是否顺畅往往取决于企业的工业设计水平。目前,新科、厦新、步步高、创维等企业明显加大了对产品工业设计的改进。而厦新推出的“触摸屏式控制屏DVD8700”,虽然只是将传统按键改成了触摸键,但从外观看档次有了明显的提高,新颖的造型赢得了消费者的青睐。在第二届中国“产品创新设计奖”大赛上,厦新DVD8300获得了大赛金奖。谈到工业设计,厦新视频事业部的负责人这样表示,在行业标准已经制订并执行,核心技术短期内难以取得突破性进展的DVD领域,国内企业要同国外品牌竞争,应该在应用技术和工业设计方面加大力度。
关键词: 国产 差异化 生存 新科
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