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【据《经济参考报》 2003.06.05报道】 　　ＤＶＤ专利费事件余音未了，外资品牌又在积极扩大本地化生产规模，面临着内部成本增加和外部同行竞争双重压力的国产ＤＶＤ品牌该如何突围？近日，厦新、新科、ＴＣＬ、上广电等ＤＶＤ品牌，开始以个性化、差异化来谋得自己的生存空间。 　　厦新继推出４．８厘米的超薄ＤＶＤ、号称“比ＣＤ音质好１０００倍”的ＤＶＤ－Ａｕｄｉｏ之后，２００３年初又率先把触摸屏技术应用在ＤＶＤ设计上，从而使ＤＶＤ的外观产生了质的飞跃；ＴＣＬ则推出“中国首款站起来的ＤＶＤ”和“圆屏蓝光ＤＶＤ”；步步高在同行的个性化浪潮之下，推出了双薄ＤＶＤ；新科在推出移动ＤＶＤ、车载ＤＶＤ之后，又推出了“要掀起ＤＶＤ音频革命”的Ｈｉ－ＦｉＤＶＤ。 　　新科电子新闻发言人樊文建介绍说，新科移动ＤＶＤ凭借雄厚的实力在高端市场取得了良好的成绩。他说，新科移动ＤＶＤ产品外观、性能、功能堪与国际品牌媲美，抗震和读碟能力尤为出色。在第２２届香港国际电子展上，新科移动ＤＶＤ一举获得创新科技奖。而与国际品牌近万元的价格相比，新科移动ＤＶＤ３０００至６０００元的价位更具吸引力。据调查，城市白领、商务人士、影音发烧友、时尚一族及礼品公司是新科移动ＤＶＤ的主要消费群。仅在北京，新科移动ＤＶＤ销量每月即达到数千台。 　　业内人士分析，当行业竞争走向成熟，细分市场，推出个性化产品则成为厂家必然选择的道路，而产品个性化之路是否顺畅往往取决于企业的工业设计水平。目前，新科、厦新、步步高、创维等企业明显加大了对产品工业设计的改进。而厦新推出的“触摸屏式控制屏ＤＶＤ８７００”，虽然只是将传统按键改成了触摸键，但从外观看档次有了明显的提高，新颖的造型赢得了消费者的青睐。在第二届中国“产品创新设计奖”大赛上，厦新ＤＶＤ８３００获得了大赛金奖。谈到工业设计，厦新视频事业部的负责人这样表示，在行业标准已经制订并执行，核心技术短期内难以取得突破性进展的ＤＶＤ领域，国内企业要同国外品牌竞争，应该在应用技术和工业设计方面加大力度。