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　　今年4月14日，对美国移动运营商来说是一个头痛的日子。索尼电影电视公司公开宣布，准备在美国推出首个网。

　　据悉，索尼影视公司已与AT&T公司和MediaFlOUSA两家公司签约，三方将联手推出一个手机影视专用频道，作为AT&T将于今年5月推出的两个专用频道之一。

　　移动内容是运营商获取收入的一个关键来源，而现在越来越多的消费者正绕开移动运营商来获得手机内容，这一消息对美国的移动运营商来说无疑是雪上加霜。

　　本刊记者获悉，美国市场的****和游戏等内容下载业务长期以来一直被运营商把持，但随着苹果及诺基亚等手机厂商推出内容服务，以及更多网络内容商切入这一市场，运营商对该市场的垄断已呈土崩瓦解之势。

　　近日，美国无线行业协会（CTIA-The Wireless Assn）公布数据，包括铃声、游戏、壁纸、音乐和下载在内的所谓“手机内容”的收入，2007年的增幅减少到只有15%，而2006年上述内容销售收入增长了90%，至19亿美元，此前的年份，也达到了差不多的增幅。

　　资料显示，越来越多的手机用户越过运营商，直接从音乐商店或内容网站下载铃声等，使得Verizon Wireless、AT&T和Sprint Nextel三大运营商的收入大量流失。市场研究机构Strategy Analytics分析师大卫·科尔（David Kerr）粗略估算，目前80%的手机内容仍然来自运营商站点，而在5年之后，这一比例将减少到25%。

　　对于铃声、游戏等移动内容，移动运营商正在失去昔日的话语权，业界人士不禁质疑：移动巨头该如何面对这一趋势？

　　市场日渐拥挤

　　给予手机内容商信心的是市场的信号。

　　据业内预测，到2012年，美国移动媒体和娱乐服务收入将从2007年的31亿美元增长到66亿美元，年复合增长率达到16.3%。在移动媒体和娱乐服务收入中，广播、电视和视频服务的收入将占36%，劳务费用将从2007年占47%下降为17%。受这一利好鼓舞，行业巨头们纷至沓来。

　　一市场分析人士告诉《IT时代周刊》记者，过去一年里，有大量厂商涌入这一市场。比如，苹果从iPhone手机运营商手中分离了数额不菲的内容包月收入；谷歌推出了一款新的手机内容开发系统，使得独立开发者通过开发手机工具、游戏及其它手机应用程序获得收入变得更为容易。美国联邦通信委员会（FCC）也积极制定了增进行业竞争的措施，比如在最近的无线频谱拍卖中，它要求竞拍获胜者须向竞争对手的手机及手机应用开放自已的网络。

　　此外，美国最大的手机网站Thumbplay等服务商的出现则进一步表明，无线运营商已失去了长期以来对手机内容市场的掌控。

　　据悉，Thumbplay及其它内容提供商收入的增长还得益于其它因素，比如手机浏览器及支持Wi-Fi无线宽带连接的手机应用及产品的普及。如今，运营商不再是手机内容市场的“守门人”，它无力决定用户可以下载什么内容，以及收费标准等。

　　“运营商垄断这一市场的时代已经结束了。”市场研究机构eMarketer高级分析师约翰·加恩特（John du Pre Gauntt）断言。

　　手机制造商占据上风

　　据了解，除苹果之外，索爱和诺基亚也正在大力发展其手机内容服务部门。

　　诺基亚今年下半年将推出一款音乐手机，该产品绑定为期一年的无限量音乐服务。诺基亚此前已推出了****和手机照片和视频共享服务，其音乐服务的价格为每首歌1.25美元。   　　内容提供商认为，与运营商相比，手机制造商和零售商在推广手机应用方面可能占有更大的优势。“运营商可能会花费更多时间关注其网络质量，而苹果等厂商则有更多精力来打造内容质量。”Handango首席执行官斯顿表示。

　　而运营商表示，它们将依靠内容下载数据服务费来弥补以上损失。“其实对运营商来说，手机内容服务的收入还不及数据传输服务的收入可观。”美国第二大手机运营商AT&T首席营销官大卫·克里斯托弗（David Christopher）透露。

　　运营商独踞时代结束

　　33岁的托尼-凯特以前经常从其移动服务提供商Verizon无线公司那儿购买****，然而现在她不这么做了，她绕开了Verizon，直接订阅了移动娱乐内容在线零售商Thumbplay的服务，每月支付10美元费用，从该公司的网站下载铃声以及游戏和图片等内容。

　　消费者购买习惯的改变，让运营商感受到巨大的压力。

　　据业内机构统计，2007年无线数据业务市场包括移动内容和互联网接入收入达到了230亿美元，增长53％，而在其中移动互联网接入占据了绝对的比重。为此运营商欲让更多的用户来签约其套餐计划。