EEPW论坛

全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和整合营销机构艾媒咨询(iiMedia Research)发布的《2012中国手机游戏市场年度报告》显示，2012年中国手机游戏市场规模达到58.7亿元，较2011年增长79.0%。其中，2012年中国手机网络游戏市场规模达到21.77亿元。

2012年手机网游在数量与质量都有了较大的提升，手机网络游戏得到了快速发展。部分精品手机网游在收入方面的优秀成绩也不断吸引着巨头与更多手机网络游戏开发者进入。预计2013年中国手机网络游戏市场将会有更多的精品出现。

艾媒咨询(iiMedia Research)分析认为，智能手机性能的不断提升与迅速普及，以及各种优秀手机游戏的出现为市场发展奠定了基础。随着手机游戏平台的逐渐成熟和国内外游戏巨头纷纷布局手机游戏市场，中国手游市场将会继续保持高速发展，手机游戏将会是中国游戏产业新的增长引擎。

截止2012年年底，中国手机游戏用户累计规模已达2.86亿，手机游戏用户规模较上一年度增长62.5%。其中，2012年中国手机网络游戏用户规模达到了4,790万，较去年同期增长65.7%。

艾媒咨询(iiMedia Research)分析认为，受益于手机在游戏操控性和表现力上的优化，玩手机游戏已经成为了手机用户特别是智能机用户不可或缺的日常消遣活动之一，未来手机游戏用户规模将会继续增大。2012年中国手机网络游戏用户规模的增长，一方面是由于大量手机网游开发者在Android平台上的布局吸引了不少手机用户，另一方面是智能手机的迅速普及扩大了手机游戏用户的基数，部分用户转化为手机网游用户。得益于未来网络资费的下调和WIFI热点的进一步覆盖，中国手机网络游戏用户规模还将继续扩大。

2012年Android与iOS操作平台手机游戏数量占比方面， Android平台上的游戏类APP占其APP总量的25.6%，iOS平台的游戏类APP占其APP总量的17.3%。　2012年中国手机游戏用户手机游戏下载平台分布方面，腾讯游戏、UC、360、91各游戏平台用户比例分别为54.2%、36.7%、27.4%、26.1%。

艾媒咨询(iiMedia Research)分析认为，无论是Android抑或是iOS平台，手机游戏都是应用类型中数量最多的应用类型，但目前手游精品的数量并不多，太多模仿跟风之作，市场潜力仍有待进一步挖掘。

相对于手机游戏开发者，手机游戏平台所承担风险较小，手机游戏平台目前已经进入排位阶段。预计2013年随着手机游戏市场的发展，手机游戏平台竞争将进一步扩大，具备用户资源以及优质手机游戏的平台将在竞争中拥有较大的发展机会。(注：同一用户可能在多个平台下载游戏。)

2012年中国手机游戏用户月均收入分布方面，500元以下的用户占21.5%，2001-2500元和2501-3000元的用户占比分别为18.7%和17.5%。

2012年中国手机游戏用户学历分布方面，32.0%的手机游戏用户为初中学历，占比最大;其次为高中/中专/技校学历的用户，占28.4%;大专用户占比18.7%;大学本科及以上用户的比例占17.6%。

艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示，工人、学生、公司职员以及保安等服务人员是中国手机游戏用户的主要群体，比例分别为21.5%、18.2%、16.4%、16.1%。

手机游戏，尤其是手机网络游戏在工人以及各种服务人员中广受欢迎，这部分群体对于手机游戏有较强的付费意愿与付费潜力。手机游戏开发者需要重点关注这些用户的使用习惯与消费行为。

相比其他手机应用的叫好不叫座，手机游戏仍然是移动互联网行业里APP开发者盈利的快速通道。目前手机游戏的盈利主要还是通过移动广告和游戏付费，广告积分墙和广告SDK模式代表了移动广告新的发展模式，将会助推手游销售额的强势增长。如果说2012年是手机游戏的市场乱战，那么随着国内外的网游巨头纷纷布局手游，2013年将会迎来手游界秩序之争。

艾媒咨询(iiMedia Research)分析认为，目前手机游戏行业中，成熟的用户付费环境尚未机会建立，市场机会仍主要建立在智能终端的快速普及与性能的极大提升，智能手机用户的持续增长，网络资费的下行和WIFI热点的进一步覆盖。

未来手机游戏的发展趋势主要有：

1、强调社交网络化以提高用户粘性

2、增强娱乐休闲性，回归碎片化时间本质

3、结合智能手机功能(摄影、GPS、重力感应等)

4、微信等平台的强势崛起

5、跨平台，云技术的使用

6、用户关注“游戏安全性”，包括收费、流量等

艾媒咨询分析师建议：

1、游戏巨头进入市场，中小型开发公司和创意团队面临竞争压力，而手机游戏平台商承担风险较少

2、“轻游戏”成为网游巨头布局手游情况下小团队的新机会

3、发掘利基市场，针对不同人群(如女性)和需求(如儿童教育、企业培训)开发不同类型的手游

4、注重开发海外市场和二三线城市市场