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按页付费的原理

1. 引言 2. 网络所面临的挑战 3. 应付挑战：按页付费 4. 网络共鸣 5. 改变观点：为网络付费

6. 按页付费的实现方法 7. 按页付费的疑难解答（以美国为例） 8. 网络付费变革

引言

网络是一种神奇且值得关注的现象，它改变了我们对信息、出版、商业以及计算机的思维方式。最重要的是，网络对我们每个人向世界发布信息的能力产生了巨大的影响。在网络诞生之前，人们确实无法将个人的观点这么轻易地传送到世界的各个角落；而如今，网络的出现使得在全球范围内发布信息变得如此简单和快捷。任何拥有计算机的人都可以发布他们希望与别人分享的任何东西，并且很快就可以传遍全球。网络有着无以伦比的创新和众多的新奇观点，它所能够提供的内容和服务似乎是无止境的。

如今，尽管任何个人或公司都可以利用网络极其轻松地发布资料，但是，人们往往疏忽了一件重要的事情，即要想通过网站轻松赚钱并非易事。在2000到2001年，这个“关键环节”就导致了成千上万的网络公司破产。网络似乎成了一片荒漠，然而也有一些幸存者，例如，易趣网、雅虎、亚马逊等，但是再未有新的网络公司大张旗鼓地出现。并且许多幸存的网站都转向采用订阅模式。

订阅费用的增加引起了许多人的极大关注，关注的原因有两个：

• 订阅许多内容网站是件比较令人讨厌的问题。例如，设想订阅者不得不时刻留意并且需要向谷歌、雅虎、美国有线新闻网（CNN）等公司支付订阅费。一个网上常客必须要支付多家网站的月费，同时还可能会遭到其他网站的阻拦。
• 高额的订阅费用剥夺了许多人获得重要信息来源的权利。网络以一种前所未有的方式将世界分成了两极，一极是“富人”，另一极是“穷人”。

解决这个问题的唯一方法是为网站寻找一种为其内容付费的简单方式。网上商业出版确实有其赚钱的方式，否则它就会破产，并且其内容也会随之变得毫无价值。然而，用于杂志的这种订阅模式并非解决该问题的好方法，因为这会令用户非常头痛。

此外，还可以考虑其他的一些方法，比如，目前的环境给网络留下了许多未开发的空间。如果没有商业运作模式，就不可能找到一种方法发挥网络的全部潜能。以下是一个很简单的示例。现在，您去任何一家书店都能找到成千上万的可用书目（纸质出版的），但您是否想过将这条信息以电子资料的形式在网上发布是非常有用的？但是，目前在网上并没有出现这些书目，这是因为人们还没有利用它们赚钱的方式。如今，我们正受困于书报出版权问题，主要是因为我们缺乏一个良好的网络商业模式。

如果这一切可以被改变，那会出现什么情况呢？如果我们为网络创建一种商业运作模式那又会怎样？换句话说，如果我们能为网站找到一种为其内容和服务付费的简单、通用且无需订阅的方式，那会怎么样？如果能解决该难题，新的网站将会纷纷走出荒漠，还会有数百万计的网站为您提供所能想象得到的各种类型的内容和电子服务。在电子经济时代，还会涌现出数百万的工作岗位，而这些岗位都是当今最为缺少的。

在本文中，我们将探讨“按页付费”的观点，这是一种简单的网络商业模式，允许网站为其内容向使用该网站的用户直接收费。

在此提出这种观点的目的是使网民能够了解当前存在的问题，看到其带来的影响，并且探讨可能的解决方案。本文中所描述的“按页付费”的观点是一种便捷的解决方案，也许会对网络产生积极的影响。然而，即使这个观点不被采用，我们的探讨还是会有成效的，因为它立刻就会使网络发生巨大的变革。

网络所面临的挑战

怎样才能在网络上建立一个成功的电子经济？

最初的设想是像人们利用广告费来支持免费电视台和免费无线电台那样，通过利用广告费来支持免费网站。因此，几乎所有的商业网站都采用了这种“用付费广告支持免费内容”的运作模式。不幸的是，这种商业模式在网络上的应用完全失败了，导致采用该模式的大量网站最终破产。

付费广告在网络上的应用并不十分凑效的原因是，网络与电视或无线电是完全不一样的。电视和无线电是一种线性媒体，可以强迫观众、听众关注广告（广告经常打断节目的播出），而网络却与其不同。相反，网络更像一本书或一本杂志，人们光顾网站的主要目的是浏览图片，只要他们愿意，就可以跳转到一个新页面或一个完全不同的网站。

对小型网站而言，付费广告并没有起到作用是因为你需要雇用一个销售人员来推销你的广告业务。此外，广告商对小型网站也并不特别感兴趣。因此对小型网站而言，广告也许不是一个好的选择。

当您逛书店时，绝不会看到免费的书刊，并且也很难找到包含广告的书刊。相反，人们直接为书中所包含的信息付费，因为只有信息对他们才有价值。

如今，网络所面临的挑战是，它正在使用一种错误的商业模式。网络为了能够成功运作，以发挥其全部的潜能，则必须采取一种新的商业模式。网络的收入模式应当包含像书本收入模式那样的支付方式，但同时还应当适应网络这种完全不固定的、流动的特点。

应付挑战：按页付费

为了应付网络所面临的挑战，人们针对所有网站创建了一种简单、可持续的收入模式，这种可能的机制拥有一个非常简单的名称：按页付费。以下是其工作原理：比如您去谷歌搜索信息，或去CNN阅读有关阿富汗的信息，或是去亚马逊买一本书。无论浏览什么网页，浏览者都将支付少量金额（在美国通常为一美分），并且该网站将接受这一定金额的费用。就是这么简单！

随着按页付费这种模式的出现，在5年之内，我们将看到网络发生翻天覆地的变化。以下是四个示例：

示例1：搜索引擎
现在，Google.com每天都有一亿次的页面访问量。如果按每页一美分计算，谷歌公司每天将收入100万美元，每年大约将有3亿5千万美元。

每年3亿5千万美元对谷歌有什么影响？从商业角度来说，当然会有影响。但是从发展角度来思考这个问题。毫无疑问，谷歌现在是搜索领域中最好的搜索引擎，但是还只是处于搜索引擎的起步阶段。假设谷歌每年能花两亿美元用在新软件开发上。五年之内，谷歌的搜索功能（或竞争能力）将会异常强大。

反之，如果不采用按页付费，谷歌的搜索功能仍会得到提升，但是步伐会变得较为缓慢。谷歌需要钱来支持其新功能的开发，而现在，赚钱的渠道并不是那么明显。因此这是一种困境：在任何语言中，“免费”可能是最受人喜欢的单词；很显然，支付费用会给我们不断地带来好处，但是如果使用谷歌搜索引擎而不付费，那么我们就不会获得这些好处。

（有关谷歌的其他信息，请参见本页下面的争议。）

示例2：任何内容网站
假设按页付费的模式用于：

• CNN（或任何其他“新闻”网站）
• 美国纽约时报（或任何其他与报纸或电视网络有关的网站）
• ESPN（或任何其他体育产权）
• 百科全书（或任何其他“参考”网站）
• 沙龙（或任何其他期刊网站）
• Motley Fool 网站（或任何其他财经网站）
• 国家航空和宇宙航行局 (NASA)（或任何其他提供海量内容的政府网站）

上述列表并不完整，但所有这些网站都将从按页付费的模式中获得可观的收入。之后，它们可以以惊人的速度增加大量的内容，并以财务激励的形式来使增加的内容越来越多。如此一来，无数的的内容网站如雨后春笋一样地涌现，同时，它们都需要雇用员工。因而，网站收入对经济、张贴到网站的内容的形式和数量将产生深远的影响。

示例 3：任何专家
假设某个人拥有某个领域的专长。这个人也许了解任何事情（从财务分析、园林设计到汽车维修）——这的确无关紧要。现在，他有两种选择：

• 他可以写一本书，然后交给出版社出版。他将从该书批发价中获得大约10%的稿费。
• 此外，他也可以在网上发布信息，但却得不到任何回报。

这两种选择对专家而言都不理想。写一本书需要进行大量的工作，并且也无法确保出版后能被社会所接受。同时，出版社还要拿去近90%的收入*。而在网上发布则不需要出版社扣除收入，而且还允许采用递增发布的形式，即专家可以每天写一点，再发布一点。但专家的付出却得不到回报。

随着按页付费这种模式的出现，世界上的许多人将能够发布信息并且可以获得报酬。传统的出版社也有理由将现存的书发布到网上。这样，网上信息池的容量将会得到猛增。

（* 一个很常见的问题是书的作者为什么只得到10%的稿费？这不是因为出版社“恶毒”或“贪婪”，相反却是由书刊出版的工作模式所导致。在美国，为编辑、排版、印刷（数千份印刷品）、仓库保管、销售和发行一本书，出版社需要花费的最低费用大约为10万美元。而许多书刊为了出版物能够上架销售所花费的金钱则远远超过这个费用。对每本书而言，毫无疑问，那是一笔相当昂贵的成本。

通常，在美国，每出版十本书的情况下，只有不到一半的书能支付10万美元的费用支出。出版社承担了所有的费用并且还要支付版税，它们希望每十本书中有几本能为其获得利润。计算完所有的费用后，所剩下的大约就是支付给作者的 10%，同时还要维持出版业的利润。）

示例 4：拥有良好创意的任何人
现在，假设某个人或某个小企业拥有一个亟待实施的好的网络创意。首先，这个人必须花大量时间（大概数百小时）想出好的创意，然后向网络申办公司支付一定的费用，申请得到一个新的网站。不幸的是，没有一种方式可以使该创意赚钱。缺乏收入支持意味着数千个好的创意（可能对网络用户非常有利）将不能立即实施，这是利润停滞的完美写照。

网络共鸣

许多网站创办之初是作为一种业余爱好，然后才逐渐壮大的。它们发展壮大的过程称为共鸣。当网站引起共鸣时，它就能很快地吸引大批网民。共鸣是人类的一种正常行为，当人们发现一个喜欢的网站时，往往会做以下两件事：他们会再次浏览网站，并将网站告诉朋友。网民在网站的停留和对网站的传播就是共鸣。

Napster正是共鸣的产物。人们发现 Napster 后，很可能会再次浏览网站，而且他们也许会告诉自己的朋友，这样他们的朋友可能也会访问网站。因此，在大约六个月的时间内，Napster网站每月的访问量从最初的0增长到5,000万。

网络允许地球上的任何个人或企业创建自己的网站，并向全球传播。任何人都可以将自己创建的东西上传到网上，并且全世界都能查看到。任何一个10岁小孩都能学会这门技术，并且任何人都可以使用计算机作为工具。因此，入门是件非常简单的事情。在世界历史上，从未有过这种言论自由或来自于大众的全球发言权。网站的访问量和发展潜力实际上是无限的。因此，共鸣度越高的网站成为赢家的可能性就越大。

网络真正做到了允许个人发布信息、实行全球发行。眼下我们所缺少的是如何使个人或企业从富有创新的网络创意中获得价值。随着按页付费的出现，我们将能够自动传播企业和创意：任何能够访问网络的个人都能即时发布信息，获得即时收入。

通过采用每页收取少量金额收费的模式，许多企业和个人都可以尝试各种不同的创意，如果获得成功，他们将会直接获利，而不必寻求风险资本、不必尝试和创造错综复杂的商业模式，更不必雇用大量的人力来兜售广告。

这就意味着网络内容和服务的丰富性和多样性的时代将会到来。在这个过程中，个人和企业将首次从他们的经营中直接获利。由于共鸣的作用，具有创意的个人几乎同时就能获得可观的收入。

改变观点：为网络付费

人们将怎样看待按页付费这种观点？难道人们不会埋怨为网络付费吗？

任何在家中访问网络的人为了获得网络使用权，每月都必须向英特网服务提供商 （ISP）支付一定的费用。在美国，获得一个普通的美国在线（AOL）接入帐号每月要支付20美元。接入微软网络（MSN）和Earthlink网络的费用与之差不多。虽然美国居民已经支付了网络使用费用；但网站（人们访问网络首要的原因）却并未从中获利。

在按页付费这种模式下，人们会埋怨每月支付的费用有些过高吗？如今，人们要为有线电视、报刊、杂志、电话、查号服务、录像带、电影票、DVD、按次计费、CD、书刊、铃声、900服务、大学课程……而支付费用。

事实上，不为网站内容付费是一种由来已久的反常现象。为网站内容支付很少的费用所获得好处是巨大的。现在，人们都在尽力否认网站能为他们提供最令人着迷的东西，因为万维网是“全部免费”的。

人们之所以会选择像按页付费这样简单的方式，原因之一是这种模式只需支付如此少的费用。以美国为例，以下四个示例可以支持上述观点：

• 如果您想查找有关便携式除颤器的信息，花一美分就可从谷歌获得10个最相关的链接，你认为值吗？
• 如果您想购买一本书，花一美分就可以在亚马逊查到10个读者对此书的评论，您认为值吗？
• 如果您正在做一个有关阿富汗的学期报告，花一美分就可以在百科全书中找到这个国家的历史，您认为值吗？
• 如果您需要查找某个人的电话号码或去某人家的地图，花一美分就可在PeopleSearch或MapQuest中找到相关信息，您认为值吗？

这些都是荒谬的问题，毫无疑问答案是值！如今在美国，您可能需要花一美元才能通过查号服务获得某人的电话号码。这样看来，一美分真是太便宜了！

这点费用每月也不会给您增加太重的负担。以美国为例，如果人们登录网站查看股票价格、查询天气状况、阅读最新的新闻等内容，每天也许需要浏览25到50个页面，他们每月将花去5到15美元的网络内容服务费。但是让我们考虑一种最坏的情况：假设您每天有8小时坐在计算机前，每两分钟浏览一个页面，而且每月20天从不间断，这样每月将花费48美元。那是最糟糕的情况，但任何人都不可能那么做。因此，每人每月的花费将是最低的。

平坦计费

按页付费不是唯一可能的支付模式，认识这一点很重要。按页付费的目的是找到一种直接支付网站内容费用的方法，以便网站的生存与发展，也便于激励人们开发新的网站。另外一种支付模式是平坦计费。

例如，在美国，人们可以每月统一支付10到20美元。网站不以“按页付费”的精确方式收取费用，相反会收取用户每月10美元的流量费。如果在某个特定的月中，用户所浏览的页面中有10%来自CNN，那么CNN将收取用户当月费用的10%。

这种方法解决了许多人反对的按页付费这一抽象概念（它具有无限制的特点）的问题。网站不是按页收取费用，而是按流量收取费用。对ISP而言，实现这种模式最简单的方法就是根据 ISP 制定的流量策略收取用户10美元的费用，并在网站上公布。

按页付费的实现方法

实现按页付费的最佳方法是什么？有以下三种可能方法：

1. 网站单独管理。
2. ISP管理。
3. 互联网社区管理。

第一种方法已在无数论坛中尝试过，但效果不佳。当一个网站试图单方面收取内容服务费时，几乎所有的用户都会拒绝支付，因为其他网站的内容都是免费的。因此，许多网站不得不联合起来，实行按页付费。

如果ISP能为所有用户创建一种通用、公平以及统一的收费模式，那么，让ISP统一收取费用可能是一种最便捷的方法。

对互联网社区而言，互联网收费的传统方式是根据现存的标准组织去创建一个不以赢利为目的标准。此外，联合大约1千家顶级网站也能实现。以下是其实现过程：

• 1千家顶级网站一致同意，在统一系统支持下在同一指定的日期实行按页付费模式。

  各网站需要共同合作。如果有些网站实行了按页付费模式，而有些没有，则会出现单独一个网站决定单向收取内容费用时所面临的相同问题。如果没有一个统一、超简单的账单模式（便于用户获得一个简单易懂的账单），则按页付费也不会取得成效。

  
  
• 社区授权一家新的非营利的公司处理从用户到网站的现金流程。这种公司的模式与我们现在所见到的那些允许用户以标准价格注册域名的公司模式一样。

  这样，公司将能够按页收取手续费。其手续费上限大约为按页所收取费用的5%。

  
  
• 非营利性公司向每个网站开放，这样任何网站都能注册并获得收入。

  整个过程非常简单，类似于在易趣网或Half.com购物时向卖主支付费用的过程。

• 不管是非营利公司处理账单还是通过用户的ISP处理账单，而ISP总会收取处理费用的一小部分作为手续费。

独立的非营利公司作为一个中间人其关键之处或存在的原因在于保持交易过程的完全公正且毫无偏差。现在的网络之所以如此强大的原因在于它是一个完全开放公平的竞争领域。任何人，只要会操作计算机，都能注册域名，创办网站，因为网络不分社会阶层。创办流行网站的主要因素之一是共鸣度，为保持网站的流行度，网站用户访问按页付费支付系统的机会应当是一样的。

像这样一个没有中间人的公正的系统，只要采用实行创新，它将会获得巨大的利润。

实现平坦计费

平坦计费（以美国为例，每月收取用户访问网站内容费10美元，有关详情，请参见本页）将更易于实现。有以下两种方法：

• ISP收取费用——三家或四家大ISP可以每月开始向用户收取10美元的费用。他们将根据流量向各个网站分配费用。那些希望获利的网站将会阻止所有未通过上述ISP进入网站的用户对其内容进行访问。而其他ISP也会被激励收取10美元费用，因为多数网站一旦获得费用后，将会阻止这些ISP的用户。
• 网站实现——1千家顶级网站将决定通过一家独立的公司来收取10美元费用，如上所述。这家独立的公司将跟踪流量，然后根据流量向各个网站分配费用。任何未支付10美元费用的用户将不能访问与其合作的所有网站。其他网站也可以与其合作收取费用。

按页付费的疑难解答（以美国为例）

每页支付少量金额，该费用合理吗？大家都比较容易理解为何要采取按页付费的方式。为每页支付少量金额并不会给用户带来多大的负担，而对网站来说这是一笔很好的收入。在美国有人认为，每页可以收取半美分，如果这样，那么收两美分也可以。如此一来，就导致互联网社区可以随意定价。

在平坦计费模式下，美国用户可以每月支付统一的10到20美元的费用。

按页面点击率收费合理吗？为何不按字节收费？
如果按字节收费，人们会放大图像尺寸，做出其他疯狂的举动来放大页面。

如果采取按页付费的模式，网站会不会将其内容拆分成无数的页面？
不可能。标题广告已基本上达到了我们将看到的拆分效果。如果网站过分拆分其内容，则不仅达不到共鸣的效果，而且会导致网站消失。

为何要统一定价？难道每个网站不能自行定价？
也可以，但是太复杂了。例如，您正在谷歌上浏览一系列网页，想点击其中一个。在点击网页之前，您必须记住要进一步确认该网站不是按每页100美元而是按每页1美分收取费用的。如果采用统一的定价模式，则点击任何网页时就无需担心，如同您现在浏览网页一样。

如果遇到音频和视频流以及类似 MP3 这样的文件，我们该怎么处理？
视频流非常特殊，因为它要占用非常大的带宽。一个10分钟的视频流以300 千位/秒的速度传输将占用高达20兆字节的带宽，并且网站要花费10到20美分才能将其发送给用户。按次付费的模式也许是最佳的解决方式。或每个视频（或音频）流付费一角。对于MP3文件，如果每当有人下载艺术家的一首歌曲，他们就会自动、直接地收到一角硬币，那么将引发一场难以置信的音乐变革。

有什么办法能阻止网站通过页面（当用户登录时，弹出100个新页面）骗取毫无戒备的用户的钱？
账单机制应跟踪并排除以上费用，以及因页面自动刷新、页面错误和不存在、单击返回按钮所产生的页面、重复页面等所产生的费用。

美国居民往往喜欢平坦计费模式而不喜欢按单位计费模式。平坦计费模式能和按页付费一起实行吗？
正如本页所探讨，统一定价模式非常容易实现并且能解决许多人对“按页付费”观点存在的争议问题。

争议解答

读者对按页付费的观点提出了许多异议。以下列出了最普遍的异议，并对每个问题做出了相应的回答。

争议1——不可能实现按页付费
有关该争议的内容各不相同，主要有从“无法跟踪流量”、“无法生成账单”到“无法收取费用”。如今，ISP以及网站有许多综合管理工具可以跟踪每位访问者浏览的每个页面。第三方公司也可以跟踪流量，例如Hitbox.com。ISP每个月可为千百万的用户设立账单。实现起来非常简单。

争议2——按页付费侵犯个人隐私
许多人提出异议，他们认为按页付费账单公司将拥有每个用户所访问站点的一个详细列表，那属于侵犯隐私。按页付费账单公司与电话公司或信用卡公司相同，电话公司拥有用户所呼叫的每个电话的详细列表，信用卡公司拥有持卡人购物的每个商场的详细列表。而如今，您的ISP和您的雇主或学院可能已经拥有您所访问的每个页面的详细记录。

争议3——按页付费使搜索引擎无法访问站点
争议点在于即使谷歌可以从按页付费模式中赚取许多钱，但是它将为访问所有它所检索的网站而支付更多的费用。针对此争议有两种可能的解决方案：

• 谷歌一天可以访问大约20亿的页面，但并非每天都如此。假设谷歌每年有四次可以达到20亿网页的访问量。那意味着谷歌每年将花8,000万美元来访问网页，与其每年所获得的3亿5千万美元的收入相比，那只是一笔小数目（有关谷歌的收入详情，请参见本页中的示例）。
• 谷歌可以向所访问的站点付费。当谷歌访问成功并且按页付费后，被访问的网站将立即获利。

争议4——第三世界国家和其他弱势群体将无法访问免费的互联网
这是其中一个令人感到诧异的争议。其依据是“如果非要穷人们支付费用，那么他们将无法浏览网站。”这个争议忽略了一个事实，那就是要想访问网站：

• 人们必须支付浏览网页所需使用的计算机的费用
• 人们必须为开机而向电力公司付费
• 人们必须为连接互联网而向ISP付费

穷人支付所有这些其他费用是合理的，为什么支付网站内容费用就不合理呢？

在过去，使弱势群体可以访问互联网的常用解决方案是，互联网免费向公众开放。图书馆、学校和其他公共组织支付计算机、电力和互联网接入费用，并且免费向公众开放。同样这些组织也可以支付网站内容费用。

争议5——按页付费根本无法限制
人们担心的是一个访问量大的用户在一个月紧张的网上冲浪后，也许要支付100美元的费用。100美元相当于1万个页面。不过，如果访问1万个内容页面，那么所支付的费用似乎是适当的；因为1万个页面大约是20到30本书的内容，而根据书的定价，在美国的任何地方也需花费200到600美元。

另外一种解决方案是采用之前探讨过的平坦计费模式，或采用每月账单封顶模式。以上两种方式都可以彻底地解决这个争议。

争议6——许多网页内容不值一美分
人们更担心的是出现在搜索引擎中的页面包含垃圾站点。争议点在于：“我为什么要为这些垃圾站点付费？”一个简单的解决方案是允许用户在一个指定的域内免费浏览一个网页（三个、五个或更多），同时，用户可以选择将来是否拒绝访问该网站。这样用户将不用为访问那个站点而付费。

争议7——无法联合1千家顶级网站，没有它们，按页付费将不能取得成效
这个观点很有说服力。如果顶级网站不联合起来，那么二流网站要收取内容费用似乎就很难了。

争议7a——如果你确实可以联合所有的顶级网站，那么当开始收取内容费用后，我将不会访问这些网站。相反，我将访问其他网站。
少数但反响比较强烈的人时刻扬言道“我绝不会支付内容费用”。这部分人需要注意以下两个重要因素：

• 如果1千家顶级网站开始收取内容费，那么，几乎每家内容和服务网站都将竞相争抢。如果真是那样，那些扬言绝不付费的少数人群将无网站可以访问。随后可能会出现新的免费网站。然而，这些新网站不可能获得收入以维持自身的生存，因此，它们对网络的贡献将是微乎其微的。一旦面临生存危机，它们也将会加入按页付费系统以维持运营。

• 总有少数人会拒绝付费。他们与那些没有有线服务（或可以偷）和家里没有安装电话的人们一样。但是，如果调查电缆业和电信业一直以来所取得的突破，您将发现“我绝不付费”这少数人的数量是多么的少。

争议8——按页付费对企业和学校而言费用太高
以学校为例。美国的初中和高中学校现在要为学生支付数十亿美元的教材费。仅一本大学教材通常需花50美元，并且学生每学期都必须支付。在那种情况下，学生每月支付10到20美元就算是便宜的了。

争议9——按页付费将导致大型媒体公司收购所有强势站点
一般评论：“最令人担心的是默多克、特纳和少数其他大媒体公司将可能收购所有强势站点，只要它们能从中赚钱。”如果真是那样，默多克、特纳等媒体公司现在就可以收购所有的网站，因为现在的网站价值不大或没有价值（无法从中赚钱）。如果网站可以创造收入，那么网站创办者将能够维持网站运作。这样，如果大型媒体公司想收购这些网站，至少，网站创办者还有讨价还价的余地和竞争的资本。

争议10——那些想赚钱的网站只能通过正常的订阅模式向用户收取费用
这是一种很有效的方式，并且会越来越多。例如，您可以订阅：

• 《华尔街日报》—— 财经新闻，每年60美元
• 百科全书——在线百科全书，每月8美元
• 沙龙——在线杂志，每年30美元
• 瑜伽——电影、音乐、电子书和游戏，每月10美元
• Questia——在线图书馆，每月20美元

再比如说雅虎、CNN、谷歌和许许多多的其他网站，它们走的就是这条路线。订阅以上所列的5个网站每年就得花500美元，并且要花时间逐个注册。订阅几十个站点每年至少需花数千美元。这样，对网站进行全面调查似乎不太可能。

从而，这使我们更易于理解一般模式的意义，比如按页付费，只需一个账单就可以浏览所有的网站。

此时，“免费网站”倡导者的策略似乎事与愿违。这必将抑制新网站的发展，导致现存网站的破产。

网络付费变革

在本文中，我们探讨了一个并行领域，即人们需要支付网站内容费，而不是免费获取。假设从一开始就将按页付费纳入网站体制，那将会怎样？我们的生活和世界经济会与今天完全不同。将会有上百万的公司和个人从基于网站的内容和服务中赚足了钱。站的内容也会比现在多数千倍，并且还有可能继续增长。。

但是，最大区别在于网上所出现的新网站的数量。如今，能够实施的观点的数量受着严格的限制，因为人们无法利用它们来赚钱。

需要牢记以下三个有关平行领域的重要事项，付费网站内容将带来：

1. 个人和小公司首次可以轻松地从网站内容中获得可观的收入。如今，只有顶级网站才能赚钱，因为它们能雇用大量的销售员兜售广告。任何具有良好创意且能引起共鸣的个人也能依靠付费网站赚钱。
2. 现在，网上社区因为不需要支付内容费而主动地放慢了网站发展的步伐。许多新的创意由于无法通过网络赚钱而得不到及时实施。大多数颇有价值的创意由于无法在网上赚钱，因此只能出版成书，而不采取网上发布（例如，无数的书目）的方式。如果能够轻松地获得收入，许多现存的网站将能够发展得更快。
3. 按页付费模式并非唯一可行的支付方式，还可以由ISP简单地按每月10美元的费用进行收取，并根据流量将费用分配给各网站。其目的是实现首次付费收入模式，该模式可直接向网站支付费用。如上所述，如果每当有一个MP3文件被下载，艺术家就能直接轻松地得到10美分，那么将会引发一场音乐变革。内容网站也同样如此，如果能向专业人士、作家或艺术家所创作的内容直接付费，这将会彻底改变网站的面貌和经济的发展。网站内容也会比现在多上成千倍。

如果花一美分查阅所需的电话号码，您认为值吗？如果花一美分获得一张去目的地的地图，您认为值吗？如果花一美分获得某个特殊问题的答案，您认为值吗？对于美国人来说，一美分实在是太便宜了。然而，现实是现在没有一个人愿意花那一美分，这为网络创新添加了巨大的阻力。按页付费模式将为网络带来稳定的收入，它所带来的变革将使我们感到极为震惊。