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        深圳的小何刚装修完房子，需要一台电视。他去商场逛了一圈儿，看到电视区到处都贴着4K电视看世界杯的广告。在这种氛围下，他买了一台价值一万多的4K电视。但其实小何付完钱后就意识到了，有了4K电视，并不能“享用”4K内容，更别提看4K世界杯了。
 

        4K说白了就是“清晰度4倍于通常所讲的高清屏”。4K概念的普及，头功要给电视厂商，当人们还不知道4K是什么的时候，4K电视已经满大街都是。不过，消费者应该了解，并非买了4K电视就可以看4K内容，想享受超高清晰度的视觉盛宴，需要兼备硬件和软件内容。
 

        所以，小何要想看上4K世界杯，有着难以逾越的重重障碍。
 

4K逐渐火热

        目前在4K的推广上，硬件方面的技术已经相当成熟，4K屏幕，4K电视已经呼喊多年，如今4K手机也开始浮出水面。
 

        奥维咨询的数据显示，今年4K电视可能会占到国内整体电视市场的一成左右。4K电视出现已久，但一直未能大规模普及，主要原因就是价格贵。目前，市面上4K电视价格参差不齐，从三四千元到两万元，均有产品销售。国产大屏4K电视价格都在万元左右，而外资大屏4K电视的报价都在几万元不等。
 

        而随着RGBW等新技术的出现，4K电视正在逐渐降价。同时，随着世界杯的临近，电视厂商开始大力推广4K电视。奥维咨询的数据显示，今年一季度4K电视的销量已接近去年全年的销量。

片源“不给力”

        4K电视开始热销，然而大部分消费者不知道的是，如果你像小何一样花高价买了一台4K电视，想看4K超高清的世界杯，几乎“没戏”可看。
 

        家电产业观察家梁振鹏对新京报记者说，消费者要看4K内容有几种途径：一种是电视台要有4K电视频道，但目前中国没有，所以即使央视能拿到用4K机器录制的巴西世界杯，消费者在国内也没有4K电视频道可以看；第二种是影碟机和碟片，但目前全球清晰度最高的蓝光影碟机和碟片也只能达到2K全高清（1920×1080），能达到4K分辨率的超高清影碟机和碟片市场上都买不到；第三种就是目前影视剧发烧友所寄予希望的网络点播。
 

        实际上现在国内的视频网站大多数只能提供2K全高清的电视节目，少部分网站比如乐视、优朋普乐、爱奇艺在投入做4K片源。从消息层面看，似乎我国视频网站投入4K内容的热情高涨，但有视频网内部人士对新京报记者说，4K内容投入其实是一种亏本买卖，这意味着所谓投入其实停留在噱头阶段，在4K全产业链没有成熟的时候，谁都不敢无限制地制作4K内容。
 

        该人士给记者算了一笔账，消费者在家里看4K内容，对视频企业的带宽损耗很大，相当于全高清（1080P）的两倍。比如，用户看1080P的电影100分钟，带宽成本支出要9毛钱，如果看4K内容，那带宽支出成本就要接近2块钱，如果有几百万点击和观看，成本支出会非常大，版权费加带宽成本会大于广告收入，企业就亏本了。“所以，做噱头可以，强推4K服务，成本支出太大。”上述人士称。

网速“差远了”

        不久前，新京报记者从乐视网了解到，乐视网将在世界杯期间打造4K的世界杯自制内容，比如由黄健翔、董路主持的世界杯互动节目。
 

        但是不是有了4K电视和4K内容，消费者就能在家里畅通无阻看电视了？答案是否定的。
 

        梁振鹏说，消费者在国内看到的大多是普通标准的节目信号，垂直分辨率达到480P，消费者点播的时候，网络要达到4M，才能流畅播放。如果消费者想点播垂直分辨率达到720P的视频，家里网速要达到8M到10M。如果消费者要点播1080P的全高清影视剧，网速至少要达到20M-25M。而4K的内容，分辨率要比全高清(1080P)的高4倍，要想流畅播放，家里宽带网速必须要达到80M到100M。
 

        2014年一季度数据显示，我国固定宽带网络平均下载速率达3.71M，其中平均可用下载速率最快的地区是上海和北京，速率分别为5.21M和5.03M。这个网速距离看4K相差太远。梁振鹏说，我国只有极少数地区能达到4K所要求的100M的宽带网络，从网络环境上说，即使一二线城市，最快也要在三到五年才能达到80M-100M的网速。

如3D故事，4K只是营销噱头

        世界杯来了，电视销售的6月空当期，一下就有了卖点。
 

        “能看到满大街的电视厂商都在以世界杯为卖点，推广4K电视，但是仔细一想，其实这两者完全没关系。消费者今年看世界杯就跟平时看的NBA一样，没有区别。”家电专家刘步尘说。
 

        为什么电视厂商非要搭上世界杯顺风车？
 

        刘步尘对新京报记者表示，主要是因为每年家电企业可炒作的概念很少。尤其是2014年电视企业集体下滑，一季度几乎所有电视企业的营收和利润都下降，趋势可能还会持续，着急的电视企业希望让销售反弹，而世界杯就是个机会。
 

        上一届世界杯前后，正是3D电视概念推广力度最大的时候。
 

        当时，赶上阿凡达电影火爆，3D概念在世界杯期间被认真地炒作了一番。当时，国际足联同意在世界杯转播中使用3D技术，有25场比赛使用3D专业摄像机拍摄并进行转播，观看者戴上3D眼镜，就可以欣赏到立体版的比赛实况。当时，我国也试播了3D频道。
 

        4年过去，3D功能虽已成为中高端电视的标配，但体验却没有深入人心。由于缺少片源等原因，很多人几乎很少使用这个功能，3D成为了名符其实的“鸡肋”。如果4K内容和网速问题解决不了，未来4K可能也会像3D一样成为很少能用上的“鸡肋”功能。
 

4K难题需广电网参与解决

        如何让4K不变成鸡肋？有一种办法，那就是广电总局力推4K，运用广播电视网的带宽资源和电视台的节目资源，4K难题迎刃而解。
 

        6月2日，日本主要电视台、电视机厂商和通讯公司组成的未来电视联盟已经在日本全国范围内，开始试播使用4K技术的卫星电视节目，世界杯比赛也将包含在其中。据了解，上述联盟计划在2020年日本奥运会时，让4K电视成为常规，同时试播8K节目。
 

        一位外资电视厂商负责人告诉新京报记者，日本这些公司推4K目的显而易见，就是为了扭转日本几大电子企业的颓势。
 

        目前中国的电视产量和消费量都是全球第一，从这个角度讲，中国其实也应该有相同的动力。
 

        “就像当年高清电视，是日本NHK主推，但一开始，美国一点儿都不积极，随着数字化发展，美国逐渐发现电视的IT技术，制作高清节目，大部分要用电脑，发展高清电视技术可以让美国在其中获益，所以，后来的美国也大力推动高清电视。”上述人士称，目前我国对4K的态度是，积极跟踪试验，但没有试验播出的路线图。