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弹出式广告已经让网络冲浪者十分恼火了，但是现在它们却仍在变本加厉。 那些弹出的广告窗口经常使得屏幕变得杂乱无章，这时用户往往把这些窗口关掉，而广告商则希望用户在窗口的任何地方都能访问他们所大力推荐的网页。 现在一种名为“Kick through”的技术，使回避弹出式广告变得更加困难。只要光标在弹出广告上经过，无须点击，我们就会被带到另一个网站。 例如，Orbitz旅行社已经在纽约时报、ESPN.com和CondeNast分发了数百万带有“Kick through”技术的旅行广告。这种多种多样的广告极大的鼓舞了游戏玩家、收件人，他们可以通过简单的移动鼠标访问Orbitz的主页。 相当多的用户认为这种新形式使得网络广告更加令人厌恶。 “当我想要关掉它时，它却把我强行带到另一个网站。特别是当我打开6个窗口而其中3个不是我所需要的时候，真是很烦人。”一位居住在澳大利亚布里斯班的一位高科技领域的执行经理表示。 芝加哥的Orbitz好象是唯一使用这种防御技术的广告商。这家公司经常使用弹出广告来让人们搜索他们的旅游折扣信息。由于在线广告有着非凡的吸引力，这种直接滚动的广告对于许多人来说是有价值的，而这种价值就存在于浏览者与广告代理商所代理广告的互动。 “Orbitz所取得的巨大成功与这种广告有着直接的关系。”芝加哥创意主管Mark Rattin说，“会有很多人欣赏这种广告的。其实，相似的在线商业行为在过去的8个月内已经出现了。” 这种冒失的广告在人们浏览网页收发mail时很容易弹出而且很难避免，给浏览者带来了不便，因此它在Web广告市场上增长乏力。又由于IT业急于从.com的泡沫危机中得到恢复，许多出版商和广告商开始尝试用户其它能够接受的新的广告形式。 同时，有几家Internet公司由于害怕失去原有的用户，也纷纷放弃这种方式。 浏览窗口之争 弹出式广告已经成为.com公司远离访问者的一种特殊的原因。由此，许多人转向开发广告阻止软件和带有过滤功能的浏览器。 由于担心失去忠实的客户，最近ISP服务商AOL，EarthLink和msn已经开始停止向访问者使用弹出服务。然而有些服务商在没有得到浏览者认可的情况下仍然发送他们的广告，对其产生的不良影响根本不予重视。广告的天性也使人很难察觉那些站点的来源。 一些互动媒体的顾客表示随意发送那些广告页面无疑是在冒赌博的风险。 “除了麻烦，任何事情的结果都是不确定的，”一位旧金山Mediasmith的顾客Lauren Pattison说，“Orbitz已经由于这种频繁出现的广告而闻名，这种情况只会变的更糟。” Rattin说：“用户移动光标访问到Orbitz站点的可能性只有30%，Orbitz的广告是以互动游戏为特征的，如：雪球、驯鹿和雪花。举例来说，触发广告只会请求用户加入游戏。” 为了尽可能的不影响网民，Rattin想出了控制条远离广告击发区域和控制广告在24小时出现数量等方法。 在90年代末，Rattin服务于一家汽车制造商时就致力于一个类似的广告。他说，对于一个汽车公司来讲，这种策略不是那么有效。 “站在顾客前面这是一个非常大胆的方式。在这种情况下每个公司都要决定在顾客面前他们有多大胆。对于这种方式，有些公司觉得太冒失而取消，而其他的公司会觉得它可以有效的获取顾客而采用。”i-traffic广告代理公司的地区经理Brett Groom表示。 “作为一名网络用户，我不得不说这种策略将无益于在Web上产生良好的广告业绩。”Mediasmith’s Pattison说，“用户对于广告总是能保持足够的警惕。”