EEPW论坛

德州仪器的下任总裁兼首席执行官 Richard K. Templeton认为，TI需要与设备供应商、软件开发商和系统制造商结成更加紧密的联系，这样才能走在市场对其下一代数字信号处理器的需求前面。 现任TI的首席运营官Templeton将于今年5月1日接替Tom Engibous，成为TI的新任总裁兼CEO。“你们的产品能够卖出去，我们的产品才有销路。”Templeton在TI的年度开发商会议上发表主题演讲时表示。他强调了TI与其开发商之间的共生关系：“我们在过去五年里，仅在支持服务方面就支出了1亿美元，而且这个数字还在增加。” TI的传统做法是提供芯片，然后提供在芯片基础上的应用程序开发培训。客户可以选择开发自己的算法，或者直接选择一个第三方开发商提供的算法。 “我们正在向系统解决方案方向转变，我们希望全面理解客户的应用需求，然后为每个目标市场开发完整的系统解决方案。”DSP开发商销售经理LaRetta Bertram表示。她以视频为例，介绍其所谓的系统解决方案包括核心处理器、软件、培训和网络视频开发工具包。 Templeton在演讲中表示，来自第三方软件和工具开发商的贡献已使TI的无线、宽带和数字媒体等核心终端市场不断出现创新。这令公司感到意外。“我个人认为，最激动人心的是两年前并未预见到会出现目前的情况。”他说。“DSP和高性能模拟器件成为推动市场发展的引擎...我们目前仅处于模拟器件未来发展道路上的起点。” Templeton提到了一个正在显露的机遇。他说，数码相机的销量2003年突破了5,000万台大关。“增长速度首次超过模拟相机，而且其中还未包括超过7千万手机集成的相机。”Templeton预期，在连续三年保持低迷之后，2.5G和3G基础设施方面的投资最终将复苏，而面向大众市场的数字射频是另一个相对未经开发的机遇。 但Templeton承认，没有一家公司拥有所有的答案，能够把对无线、宽带和数字娱乐市场的需求转化为可行的产品。“因此我们与相关厂商的合作非常关键，这样才能实现上述目标。”他说。Templeton特别提到了数字娱乐市场，并表示TI将与大量伙伴合作,但他没有细谈。 合作使各方受益 高级副总裁兼全球半导体销售经理Jeffrey S. McCreary赞同Templeton的主张。他断言，“现在和未来系统的核心将嵌入到芯片之中。"他说：“我们没有足够的智慧预见10年后人们如何应用DSP，以及会把它用在何处。如果我们想发展这个市场，我们就必须与第三方供应商和客户更紧密地合作。” 在这次会议上，一些主要伙伴公司也对这种关系进行了阐述。TI最近开始与FPGA供应商赛灵思合作。TI初期将建议用赛灵思的FPGA加强逻辑芯片，以及作为外设来补充TMS6xxx系列DSP。TI半导体部DSP产品全球销售经理Leon Adams表示，“我们要让客户告诉我们，它们的系统对于FPGA的要求。”TI相信，来自赛灵思等公司的支持将使其能够扩展6xxx DSP家族的市场。 与软件供应商的合作对于TI的DSP策略也非常关键。它的软件开发伙伴包括Softier Inc.，该公司在2003年12月宣布，已将Linux放入TI的64x系列DSP。该公司的实时Linux操作系统支持在TI的DSP上同时执行媒体处理算法和Linux应用程序。用TI的DM64x DSP和Linux操作系统，系统制造商将能够用一个单一的DSP取代一个DSP与一个ARM RISC处理器的组合。集成度更高的解决方案应该会降低数字媒体应用的成本。 Bioscrypt Inc.从事基于指纹的生物测定技术开发，它与TI的关系尤其密切。TI的生物测定解决方案经理Ram Sathappan 说：“我们与Bioscrypt合作，是因为它们的技术基本上是图案识别，特别有利于DSP，而且满足成本、尺寸和集成要求。”Bioscrypt 的工程副总裁Israel Ben-Ishai表示，该公司已开发出获得专利的算法，在精度、模板大小、执行时间和成本等方面取得了平衡，一个图案只需要350个字节的信息。 虽然TI与Bioscrypt的合作帮助后者找到了市场，但这并不是单方受益。“我们从Bioscrypt学到的是，我们需要开发一种评估平台，它能够允许测试多种传感器型号。”Sathappan表示。