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EVD和HDV两阵营争夺中国大陆后DVD时代高清影碟机市场的角斗才刚刚开场，以晶晨半导体（上海）有限公司为核心的一批厂商不久前又在上海宣告成立HVD(High-definition Video Disc)光盘产业联盟。中国大陆后DVD时代的竞争局面令人眼花缭乱：标准为王、市场为王、抑或内容为王？从业人士莫衷一是，消费者更是无处适从。在崇高的民族主义和发展独立自主知识产权的光环背后，有着更为现实的商业利益的考虑。人们现在还无法真正预测EVD－HVD－HDV这一出三国演义的大结局将如何，但专业人士普遍认同这是国际上基于蓝光的HD-DVD标准商业化成熟之前，大陆芯片和整机制造商在MPEG－2/4和红光DVD架构下最后的淘金机会，这个机会窗口大约是2？3年的时间。由于本地市场庞大，即使EVD－HVD－HDV之争不牵动国外市场，制造商们相信他们也会有利可图。 和EVD联盟高调在北京人民大会堂隆重发表“新一代高密度数字激光视盘系统”相比，HVD光盘产业联盟显得有些低调。由创维、长虹、TCL、康佳、晶晨、万利达等18家国内整机制造商、内容提供商、出版发行商、半导体芯片厂商以及相关的大学组成的联盟称他们自愿组成产业联合体，以推进一种称为HVD高清光盘技术的产业化和相关技术的标准化。 晶晨半导体总裁兼总经理钟培峰解释了HVD的来龙去脉。“作为一个有DVD标准芯片制造经验和视频格式增强芯片的供应商，我们同时拥有自己的RISC处理器架构（AMRISC）和DSP技术，这些现存的技术在我们手里可以整合成某种更强大、更有生命力的产品，这是我们数年以前就在酝酿的一件事。”但如何定义一个新产品？钟培峰称其完全出于对市场的考虑：“一个产品首先要问它是否可以帮助业界解决一个期待解决的问题、以及这个产品能否为最终用户接受。这两个因素决定了一个产品的生命力。”他进一步解释说：“就HVD而言，我们看到中国的高清电视市场已经呈现蓬勃发展的趋势，但业界一直面临没有配套的高清播放源这个困扰。在这一点上，EVD、HDV以及各类视频增强技术都是有的放矢的，但第二个因素，HVD产品必须有优越的性价比（以接近DVD的价格实现720p/1080i的视频压缩和播放），这样才会获得DVD整机厂商和消费者的支持。” 钟培峰表示，HVD联盟之所以能够很快地自发成立，并不是因为联盟成员受到HVD标准如何先进、如何可以抵制国外DVD专利收费这样宣传的影响，而是因为他们已经看到了实实在在的产品。“我相信整机厂商是很聪明的，他们对消费者了解地最清楚，他们自发的选择是有道理的。”钟培峰称。 TCL集团AV事业部产品总监郑宇解释了TCL加盟HVD的理由，他说：“我们对目前市场上出现的三种高清视频解码技术和产品都有接触。EVD的成本还是太高，其核心的解码技术也还是外国厂商的，而它向整机厂商提出的置换专利费的方式不太可行。HDV的成本也不低，核心的解码技术也是外国的。而供应商又做芯片又做整机的做法是整机厂商最忌讳的。相比较，HVD技术供应商在商业上很正规，它提供芯片和开放的开发平台，整机厂商可以自由地加减自己的功能，定义自己的最终产品。同时，其核心芯片的价格已经接近一般DVD解码芯片，具有很强的市场竞争力。” TCL选择HVD的理由基本上也是EVD联盟中的创维、长虹、万利达转而支持HVD的原因。但和EVD相比，HVD是产品先行，标准相对滞后。这是否意味着标准在中国没有得到其应有的尊贵地位还是市场仍然决定标准？成都威斯达的梁林博士认为，先有市场还是先有标准的问题在SONY和JVC有关摄录一体机数据格式标准之争中已经有了一定的答案：标准在前，标准引导市场已经成为趋势。“中国大陆的EVD也是先立标准再推进市场，这样的做法符合国际上的实践。但目前其市场前景却还不明朗，同时又受到HDV和VHD的左右夹击，这只能说明标准本身没有做好。”梁林评论道。 对于标准，钟培峰也介绍了他的看法：“HVD能不能成为政府批准的行业标准，而如果不能成为行业标准是否一定意味着它会被淘汰出局？对与这个问题我一开始也有疑问。不过一位业内人士提醒了我一个事实：即DVD也从来没有成为得到政府批准的一个行业标准，但它还是取代了SVCD成为事实上的市场标准：市场的选择力量是最主要的！”他进一步表示，晶晨半导体开发HVD并不是为了取代现有的DVD。“目前在全球范围内技术分享是主流。大家经常谈论起动一种新的标准就可以避免外国厂商收取专利费等等，但实际情况并没有那么简单。” 钟培峰进一步表达了其近乎实用主义的观点：“回到最根本的地方，我们推出HVD的动因是为消费者提供一种价格合理、性能优越的高清视频源解决方案、而不是为了纯粹定一个标准。如果EVD工作组愿意采用我们的芯片和技术方案，我不在乎HVD这个名称，他们可以使用我们的芯片而把最终产品称为EVD影碟机。” 钟培峰强调，一个芯片供应商的核心竞争力就是芯片开发和销售，标准的提法并非实质。 TCL的郑宇相信，在目前EVD、HDV、HVD三足鼎立的局面下，政府或行业主管要强行推行一种标准而废止其他标准的可能性不大。“作为一种消费电子产品，高清影碟机和数字电视标准不一样，政府没有必要在这里推行强制的标准，而消费者才是决定这三种标准产品是否流行的决定因素。”他这样表示。 从技术角度讲，梁林博士认为现阶段本地公司修改和增强已有的MEPG－2标准比完全创立一种全新的标准更可取。“MEPG－2标准本身包括很多实现等级(Level)和类型（Profile），其中就有适合实现高清信号加解码的部分（例如Main Level/High Profile），也有实现DVD标清的部分（ML/MP）。只要能够实现相应的节目源（制作），在目前的MEPG－2/4框架下，中国厂商还是可以找到一定的发展机会的。” 梁林详细解释道。 在零售市场上，目前HVD影碟机的价格大约在1,300元人民币左右，由于对市场容量增长乐观，钟培峰预测在这个价格在数月里有望跌入1,000元。“我一开始对HVD的发展速度比较保守，但整机厂商给我的市场预测却相当乐观。有厂商告诉我今年HVD的销量就可以达到200万台，而2005年将在500？600万台。我不知道这样的数据是否准确，但可以准确透露的是我们目前从大厂获得的芯片订单已经超过100万颗。另外，我们在中芯国际的产能也是有保证的。”他说。他还解释了其产品市场竞争优势的来源：“我们的解码芯片价格是EVD/HDV的将近一半，同时由于我们的产品降低了对外围芯片的依赖，整机厂商在外围芯片上又可以节省约一半的费用。” 对于HVD和其它类似产品的机会窗口究竟有多大，钟培峰这样表示：“蓝光技术的产品估计在3？5年可能在商业上趋于成熟并进入中国市场，不过在本地市场上，从解决目前高清视频码流压缩的角度来看，红光技术已经可以提供足够的发展余地了。当然，人们对技术的追求是没有止境的，本地市场上原有的高清视频压缩技术和产品也会逐步向前演化。”