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新用户增长速度减少,手机厂商需关注利润率
据市场调研公司ABI Research最近公布的数据,全球入门级手机市场将在2009-2010年开始接近饱和。年轻一代成长起来之后,将继续为手机市场增加新的用户。但是,随着市场热点转向换机销售,目前较高的用户增长速度将开始减弱。
在这种情况发生以前,手机供应商――直到现在仍把主要心思放在发展用户上,而不是放在提高利润率上――将必须重新调整策略,以提高单位手机的利润,同时吸引和维持较高层次的用户。
据ABI Research的分析师Brian Pellegrini,摩托罗拉(Motorola)和三星(Samsung)已向人们显示了调整策略时机的重要性。“上个季度,”他说,“他们在出货量方面并驾齐驱,市场份额差距不到1%。后来,三星认为需要提高利润率,于是开始集中精力开发高端机型。确实,这将成为必然趋势。但是目前采取这种策略,而不是在三年后再这样做,导致三星未能抓住中国和印度等地区市场高速增长的机会,这些地区的许多人都是初次购买手机。”
相反,摩托罗拉继续采用两手抓的策略:低端的大众市场,以及面向日益增长的换机市场的增强型手机。结果如何呢?摩托罗拉目前获得了微弱的领先优势。但ABI Research表示,随着2009年日益临近,他们可能而且应该重新调整其业务重点。
关键词: 新用户 用户 增长速度 减少 手机 厂商 关注 利
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