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调查:2003年上半年中国笔记本市场的报告

菜鸟
2003-07-18 01:38:00    评分
【据《新浪科技》 2003.07.17报道】   根据赛迪顾问调查显示:2003年第一季度,中国笔记本电脑市场继续保持高速增长态势,总销量达到了24.3万台,比去年同期增长38.9%。尽管进入第二季度以来,国内一些主要城市中,笔记本电脑等产品销量出现了不同程度的下滑,但是最近市场又出现了恢复性增长。   赛迪顾问认为:虽然第二季度产品销量有一定影响,但是对全年来说影响不会很大。每年第二季度是IT市场全年中的销售淡季,商用市场和非商用市场都缺乏有力拉动。赛迪顾问预测,2003年上半年,中国笔记本电脑销量将超过50万台,比去年同期增长40%以上。   除了销量的增加之外,2003年上半年的中国笔记本市场可谓是风云变换,除了被各大媒体争相报道的迅驰,无论技术、价格、市场细分还是新竞争者进入,无不成为关注的热点。   全文如下: 消费市场扩张   从一些国外调查机构最近公布的数据来看,2002年第四季度,国际市场上家用笔记本电脑首次超过商用笔记本电脑。商用市场仍然是中国笔记本电脑市场的主流,随着中国信息化建设的进一步深入,2003年第一季度中国商用市场用户对移 动办公的依赖性日益加强。在非商用市场上,家庭和个人用户的增长势头也日趋明显,更多的新潮消费者加入到笔记本电脑用户大军中来。   赛迪顾问调查显示:2003年第一季度,家庭和个人市场段销售量只占整体市场的6%,与商用笔记本市场仍有巨大差距。但就其自身来说,同比增长42.2%(见图1),超过市场总体的同比增长率近4个百分点。   从以上数据不难看出,中国消费笔记本市场的潜力巨大。对个人消费者而言,笔记本电脑将成为“移 动娱乐”的首选。因此,许多厂商都看到了这块逐渐明晰的“大蛋糕”,并针对个人用户个性化消费的习惯,不断推陈出新,并取得了明显成效。   随着众多笔记本电脑厂商市场定位的细化,市场已正式形成商用系列和消费系列。前者包括联想昭阳、IBM、惠普、戴尔,后者包括索尼、三星、明基、联想天逸等。如果根据这两个系列将其目标客户分为“职业消耗型”和“生活感受型”的话,消费笔记本则是针对“生活感受型”,强调产品的娱乐和外型。因此,消费类笔记本电脑更加强调无线、宽屏、“傻瓜”式操作、不开机状态下播放CD、MP3、多数码端口等设计。   综合看,近年来消费数码产品的兴起,中国消费者消费能力、消费水平和消费品位的提升,均是笔记本电脑进入家用时代的重要理由。 市场细分加剧   中国笔记本电脑市场正在快速成长,而且越来越成熟。   就整个PC市场来看,虽然台式机需求量增速已经趋于平稳,而笔记本电脑的需求却在迅速增长。笔记本电脑市场表现出的巨大商机使市场竞争变得日趋激烈,目前市场上已经有百来个品牌。与此同时,笔记本制造技术也日趋同质化,市场上各主要品牌笔记本在质量上的差别越来越小。市场竞争的激烈以及产品制造技术的趋同对笔记本市场的细分化发展起到了显著的促进作用。   随着网络、娱乐、移 动办公、行业应用等多种应用需求的出现,用户对笔记本电脑的需求也日渐多元化,市场不断出现新的增长点。需求的多样性自然带动了产品的多样性,用户需求已经成为指导笔记本厂商发展方向的重要因素。在这种情况下,市场细分化同样不可避免。   目前中国笔记本电脑市场可细分如下:   行业细分:笔记本电脑的专业化严格来说是行业细分化的体现。金融、电信、教育、税收、政府等,每一个行业都是一个细分市场。一般来说,国产品牌在政府和教育行业取得了不错的业绩;而一些国外知名品牌则在信息化较早的金融、电信等行业占据较大的优势。   性别细分:由于男性和女性在心理、审美等方面的不同特点,性别也开始成为笔记本电脑市场细分的重要标准。男性比较喜爱颜色较深、较为厚重且高性能的笔记本;而女性则更看中外表美观、精致小巧的产品。例如,紫光推出的时尚女性专用便携“月光百合”系列笔记本电脑就是其中的代表。 价格持续走低   赛迪顾问研究显示:2003年第一季度,中国笔记本电脑价格下降了将近10个百分点,预计第二季度价格的降幅将超过10%。   显然,2003年上半年笔记本电脑市场的价格竞争比以往任何时候都明显。就国内品牌的表现来说,神舟电脑发布了4999元的超低价笔记本电脑,联宝推出了价格低于9000元的P4-M主流笔记本电脑联宝CY30等。不仅如此,一些国外厂商,如DELL和惠普等厂商也推出了低价产品,索尼、东芝和NEC等厂商都在对产品进行不同幅度的降价。   近两年来,由于笔记本电脑零配件成本的持续下降,降价成为主动让利给客户、提高市场占有率的重要手段,尤其是在迅驰芯片推出后,笔记本电脑市场将面临更“芯”换代。降价风潮的影响面将会更广、速度将会更快,势必影响整个2003年的笔记本电脑整体市场的发展。尽管价格手段非常有效,但不可否认,对于像笔记本电脑这样技术含量高的产品,技术品质的过硬与否最终将关系到品牌的兴衰存亡。因此,那些缺乏技术创新能力,仅仅通过低端产品、低价格抢占市场的厂商,尽管目前在市场中表现良好,但他们极有可能在未来的竞争中迅速走下坡路,而取代其市场份额的终将是那些资金和技术实力更加雄厚的厂商。赛迪顾问分析认为,未来的低端笔记本电脑市场竞争将更加激烈,但降价并非长远之计,唯有依靠产品创新和过硬的品质才能最终在笔记本电脑市场立足。 新产品层出不穷   随着笔记本电脑市场的高速发展和逐步成熟,其竞争格局已经基本稳定,但是市场仍存在一些利润空间,这吸引了一批市场跟随者。这些市场跟随者一般不会撼动市场领导者的地位,但将对整体市场竞争格局产生一定影响,会进一步推动市场细分。其中最典型的例子就是TCL。TCL笔记本电脑将主要针对普通大众消费群,满足用户的网络和数码应用,产品以轻、薄为主基调。此外还有八亿时空、好易通、厦新和长城等。   无论是TCL、八亿时空、好易通,还是厦新和长城,作为笔记本电脑市场的跟随者,都会面临开拓新市场的风险。但是,在笔记本电脑市场获取利润的同时,其综合竞争力也会得到进一步提升。其一,提升品牌优势,制造笔记本电脑可以促使其品牌更具含金量;其二,笔记本电脑产品线可以进一步巩固其原有渠道,并有效拓展新渠道;其三,可以进一步整合上游供应链的资源;其四,提升厂商渠道以及服务网络的质量。   赛迪顾问预计,通过并购合作等模式,将会有越来越多国内外厂商进入中国笔记本电脑市场,随之而来的将是更加惨烈的市场竞争。竞争取胜的关键在于其基于产品、价格、渠道、服务的核心竞争力。   以上是2003年上半年中国笔记本电脑市场的几个主要特征。赛迪顾问预计,这些趋势在今后一定时间之内将会持续上演。



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