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智能手机迎来低价浪潮:iPhone面临冲击

工程师
2013-06-27 16:46:05    评分
导语:国外媒体今天撰文称,欧洲和亚太市场的最新数据显示,iPhone的份额正在逐步下滑,这表明智能手机行业进入到了全新的阶段:要通过低端设备来迎合囊中羞涩的消费者。正因如此,各大手机厂商都纷纷推出了高端产品的低配版。然而,对于一向坚持高端战略的苹果公司而言,却有可能面临比竞争对手更大的损失。

  以下为文章全文:

  同样一款iPhone,在美国被抢购一空,但在海外的关键市场却节节败退。这充分表明,受到美国市场追捧的产品未必能在海外大获成功。根据最新数据,这并非一时的蹒跚,而是表明我们已经迈入智能手机初级阶段的尾声,而苹果公司赖以吸引消费者的法宝今后也将越来越难以奏效。

  美国市场研究公司IDC发布的第一季度西欧智能手机出货量数据表明,苹果公司的市场份额从一年前的25%降至20%。该公司的很多业务都被三星抢走,后者的份额从去年同期的39%增至45%。但索尼和LG这些美国市场的二线企业,似乎也实现了不俗的份额增长。

  IDC欧洲移动设备研究总监弗朗西斯科·杰罗尼莫(Francisco Jeronimo)表示,想要高端智能手机的人基本都已经买了。新买家的可支配收入相对较低,他们之所以购买智能手机,只因为这些产品已经降价。“我们现在进入了智能手机普及的第二阶段,增长动力将源自不需要智能手机的消费者。”他说。

  这些用户的消费开支较少,在有廉价产品可选时,花高价购买奢侈品的意愿更低。另外,欧洲手机运营商在对用户提供补贴时也不够慷慨。在美国,iPhone的售价并不比其他智能手机高多少,但对于囊中羞涩的人来说,这种差异就会十分显著。

  如果抛开这些全世界最富有的市场,把目光移向别处,高端智能手机制造商的日子会更加难过。不包括富裕的日本,亚太市场大约占到第一季度全球智能手机需求的一半。中国智能手机制造商在这里进展不俗,这也为他们积累了宝贵的经验,有助于今后吸引预算紧张的欧洲消费者。

  杰罗尼莫认为,苹果公司等高端企业在低端市场的前景不容乐观。IDC最近的报告显示,苹果公司已经被挤出印度五大智能手机厂商之列。消费水平最低的亚洲市场可能也会对这类企业的发展形成制约,因为他们所渴望的产品售价远低于苹果公司或三星的意愿。“他们不能或不愿提供这样的产品,因为他们不想破坏自己的品牌。”杰罗尼莫说。

  IDC公布的欧洲市场份额显示,这种趋势并非发展中国家的专利。这也可以解释各大智能手机厂商为何争相推出高端产品的简化版。低价产品在新智能手机销量中的占比将会增加。尽管有传言称,苹果公司将会推出低价iPhone,但该公司目前的低端市场渗透战略主要还是以低价销售旧机型。

  在迎合低价趋势的过程中,苹果公司可能会面临比竞争对手更大的损失。该公司一直都以豪华品牌的形象示人。三星和HTC之前就曾销售过低价产品,而苹果公司的用户却始终有一种优越感。这种模式或许可以在美国奏效,但海外市场却未必如此




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