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网络内容付费市场借道手机获新突破

菜鸟
2003-04-29 21:51:28     打赏
邹奕萍   褪去原先的燥动与激进,互联网正在稳步前行。无论是纷纷宣布盈利的各大网站,还是持续飘红的网络股都表明了互联网已逐步走上了良性的发展轨道。而这其中网络收费服务功不可没。电子邮箱、主页空间、网络游戏、企业信息发布等,网络内容付费已经在一些领域取得成功并逐步进入我们的生活。   在近日Jupiter调研公司公布的一项报告中显示,付费内容的收入将以20%的比率增长,到2007年总收入将达到54亿美元。尽管网络内容付费前景颇佳,并且借助于手机支付等手段在有付费方式上取得突破,但网络内容付费市场要想真正成熟起来并独挡一面,还需有进一步突破。   如果说网络收费服务在互联网实现盈利过程中功不可没,那么手机就是实现收费服务的重要“功臣”。在互联网与传统方式相互渗透的今天,辗转于人们手掌之间,手机不仅是沟通彼此的“桥梁”,更成为网络公司实现盈利的重要依托。   其实,互联网收费在这两年已是屡见不鲜的事了。从电子邮箱到短信业务,从网络信息到在线游戏,不单收费的项目越来越多,且为大部分的互联网用户所接受。究其缘由,不仅是收费大势不可违的观念被人逐步接受,更重要的是借助于手机支付这种简捷方便的渠道,人们已轻松解决了花钱享受网络服务的问题。   收费服务在中国互联网界刚刚兴起的时候,收费方式一直是人们担心的问题。因为有效的收费方式不仅是网络公司顺利实现收费的关键,更是催化免费向收费转化的重要因素。如何让网民能够便捷交费,网站又能够放心收到费用呢?一直是网络运营商的难题,手机支付作为一种便捷、时尚的结算方式,理所当然地受到了网站的垂青。   移动运营商拥有庞大的资源,完善的交费渠道和平台,以及为数众多的用户。因此,通过移动运营商来代理收费业务,所收费用从手机话费中扣除。这样网络服务提供商不仅可安心地收到钱,用户也免去了繁琐的缴费手续。如此便捷、易管理的支付手段顺应了现代社会对速度和便捷的要求,自然也就得到消费者的认可。   虽然网络内容付费服务蓬勃兴起并显露出其巨大的增长空间。但由于市场环境等因素,网络内容付费还不能真正成为互联网公司收入的重要支撑。网络内容市场真正成长起来还需进一步培育。   虽然消费者开始逐步接受为在线内容付费的观念,但短时期内付费内容的收入还不能作为互联网公司的主要收入来源。因为,网络内容收费市场环境还有许多不成熟之处。   首先,虽然近年来网络内容消费已迅速成长起来,但相对于网上零售和网络广告等领域,网络内容收费市场还比较弱小,在网站的收入结构中所占份额还比较小,因此将内容收费作为主要经营策略仍然存在较大的风险。Jupiter调研公司的研究表明,消费者在互联网收费内容方面的开支今年将猛增到20亿美元,比去年增长30%。但是,网络广告是绝大多数网站的“正餐”。据其预测,在未来18到24个月里,在线媒体仍将有60%到70%的收入来自广告。   其次,虽然手机支付改进了网站的收费方式,但收费渠道仍需进一步完善。因为,收费市场的成熟跟收费手段的进化有关系。如果不能够拓展更多让消费者乐于接受的收费方式,支付手段有可能成为网络内容付费市场停滞不前的障碍。   最后,收费环境尚未成熟。目前,并非所有的网站都有能力进入网络内容收费领域。网上内容收费与网络广告市场状况相似,绝大多数收入集中在少数几个大型网站上。以美国为例,尽管有1700多家网站实行全部或部分内容收费,但在线内容市场主要为少数大型服务商所控制。另外,如网上零售初期一样,一些用户并非真的需要或者愿意购买在线内容,仅仅是想尝试一下而已,这部分用户的消费行为仍然具有较大的不确定性,并不一定都能成为稳定的在线内容消费者。要求网站在线内容要做到让用户非买不可,或者用户无法通过其他渠道获得,毕竟不是容易的事。   看来,尽管前途是光明的,但道路却是曲折的。网络内容付费市场还有待于进一步培育。 ----《通信信息报》



关键词: 网络     内容     付费     市场     借道     手机     获新     突破         

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