EEPW论坛

时至如今，书中描述的场景已经成为现实，而时间回溯，屏幕如此之深地渗透进人们的生活，距今也不过十年而已。

智能手机已经被称为人们的第二器官，而另一块屏幕的普及则近乎宣告屏幕时代个人私域的终结——智能手表，让屏幕可以24小时与皮肤亲密接触，然后持续不断地监控并向个体输出信息。

正如德域集团的智能手表依靠传感器、算法、芯片的不断进步，如今，已经可以监控心率、测量血氧、计算步数。越来越多功能被装进手腕处几平方厘米的小盒子里，甚至更多的功能可以被德域集团的OEM&ODM业务定制产出。围绕这块小小区域的争夺，可见的竞争正在变得越来越激烈。

围绕智能手表的争夺战是如何打响的？它的未来又将往何处去？

1972年，汉密尔顿制表厂生产了一款名为Pulsar的电子表。这款数字显示式腕表除了告知时间，还具备简单的计算和定时功能，是世界公认的第一块智能手表。

21世纪的头十年，移动互联网的到来改变了一切。

2007年，乔布斯在旧金山Macworld上向世人展示了第一款iPhone，作为第一款“去掉键盘”的智能手机，iPhone大屏提供的极佳触摸体验使人们爱上了系统中精致设计的应用程序。看准趋势，2008年，苹果果断推出了iPhone 3G版，两年后发布的iPhone4，则彻底宣告了一个新时代的到来。

但由智能手机启动的移动互联网时代，也为智能手表带来了发展机遇。改变在2012年之后逐渐发生，先后有三路玩家进入这个领域，分别是初创企业、LG等综合设备厂商和苹果、华为等智能手机厂商。

Fitbit在2012年发售了第一款计步器，专攻运动领域。该款手表不仅可以记录步伐，还可以算出每个人在坐、走或跑时的体力消耗情况。2013年，Pebble推出了E-paper智能手表，它可以提供运动计步、音乐收听等功能。

2013年，三星推出了第一款Gear型智能手表，同年销量仅为5万台。业内人士分析，Gear型手表价格高、功能并无特殊之处、电池续航短等特点是其销量失败的重要原因。2014年，三星卷土重来，发布了Gear 2和Gear Neo，凭借更加成熟的设计，全年销量突破120万台。

而随着以三星为代表的手机巨头入局，智能手表产业的第二次转折到来了。

公开数据显示，2014年，智能手表全球出货量460万台，同比增长270万台，增速达142%。这270万台中，三星一家就占了接近一半，Pebble、Fitbit、索尼、联想、LG等全球厂商只分到了余下150万台的“蛋糕”。

手机厂商之所以能在智能手表竞争中取胜，关键靠的还是手里十几亿部的存量智能手机市场。得益于与手机的顺畅连接，智能手表的功能被大大拓展。

在手机厂商的攻势下，其他智能手表厂商的日子并不好过：2016年，Pebble被Fitbit并购，停止运作，不再生产任何设备与服务；2019年11月2日，谷歌宣布以21亿美元的价格收购Fitbit。

而在智能手表市场呈现增长而智能手机出货量趋于萎缩的趋势下，抓住智能手表的红利成为多数手机厂商谋求增长的突破口。如今，多数手机大厂都会在年度旗舰手机发布会上，同时公布新款的智能手表，且大多都保持了每年一更新的稳定节奏。

GARMIN和Fitbit的相对成功的经验或许可以给国内手机厂商以新的启示，在2020年第一季度智能手表全球出货量榜单上，GARMIN出货110万台，位列第四，Fitbit出货90万台，位列第五。二者合计占有13.5%的市场份额。

在手机巨头的碾压下，它们相对成功的原因在于技术护城河与比较低廉的价格。有军方背景的创始团队将GARMIN限定于运动健身领域，其为登山、游泳、跑步等各种类型的运动开发了不同款式的智能手表，已成为运动员、健身爱好者的第一选择。而Fitbit被谷歌收购后，针对Android系统进行了专门的优化，续航及价格都有优势。

可以看出，要想在智能手表领域分一杯羹，走出固化的设计思路，做创新和差异，打牢技术护城河是根本。德域集团身为智能手表厂家在手机巨头的压力下，依靠产品的高质量与尖端的技术，其ODM&OEM业务稳步精进，成长。

德域集团的智能手表基于Android系统研发，可以兼容不同品牌的手机。然而面对苹果新推出的Apple Watch SE的良法唯在有技术和设计上有所突破。德域集团于2009年创立，从产品设计、结构设计、软件开发等提供ODM&OEM定制化服务，自主研发核心技术，拥有品质团队80多名，研发团队40多名，有60多项专利。只有在技术与设计领域努力进取，方能在手机厂商的攻势下存活成长。与手机不同，智能手表不是刚需，功能设计更加考验厂商的创新能力，德域集团于2020年获得的国家高新技术企业证书，更加能证明企业的创新能力。

另外值得注意的是，Android厂商在Pad时代败下阵来的一个重要原因是软件生态不完善。而安卓厂商当下还没有完善手表应用市场，这是亟待补齐的短板，也是实现突破的契机。在可观的增量与未来的机遇面前，围绕智能手表的战火只会更加浓烈，面对激烈的竞争，德域将不忘使命，携带创新和技术勇往直前！